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李羊

哈爾濱的“彩蛋”還在繼續(xù)打開。前不久，廣西南寧向黑龍江哈爾濱贈(zèng)送了189噸砂糖橘、沃柑，黑龍江回贈(zèng)了10萬盒優(yōu)質(zhì)撫遠(yuǎn)蔓越莓，由此引發(fā)一場(chǎng)各地“土特產(chǎn)大摸底”。各地非著名土特產(chǎn)如四川雅安的魚子醬、安徽六安的鵝肝、甘肅產(chǎn)的南美對(duì)蝦、云南松茸餅干、山西大閘蟹等相繼被征集出爐，走向大眾視野。

蔓越莓、鵝肝等這些都是出了名的進(jìn)口食品，法國(guó)鵝肝更是成為奢侈品，當(dāng)中國(guó)網(wǎng)友們聽到本土還出產(chǎn)蔓越莓和鵝肝時(shí)，驚訝者不在少數(shù)。對(duì)此，我們不禁要反思，為什么這么好的本土產(chǎn)品只在這次“回禮活動(dòng)”中才被圈出來？各地是不是有必要展開一場(chǎng)“農(nóng)業(yè)大摸底”行動(dòng)，從而構(gòu)建文旅與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的新格局。

疫情結(jié)束后，以地方為特色的城市文旅、鄉(xiāng)村文旅持續(xù)走熱，新業(yè)態(tài)新玩法層出不窮，如“特種兵式”旅游、“多巴胺”式旅行、“Citywalk”等詞匯被年輕人不斷更新，盡管有淄博、哈爾濱這樣的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，但大部分地方都未能乘勢(shì)而上，梳理出當(dāng)?shù)氐奈穆煤娃r(nóng)業(yè)土特產(chǎn)，沒有拳頭產(chǎn)品，形成有機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

哈爾濱回禮引發(fā)全國(guó)“農(nóng)業(yè)大摸底”，這是一次區(qū)域合作、情感互動(dòng)、品牌宣傳、產(chǎn)業(yè)拓展、創(chuàng)新營(yíng)銷的生動(dòng)案例。實(shí)際上是推動(dòng)了全國(guó)各地對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行一次全面的調(diào)查和梳理，這是文旅部門和農(nóng)業(yè)部門協(xié)同合作、融合營(yíng)銷的體現(xiàn)。文旅與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展是一種新的發(fā)展模式，近年來，我國(guó)農(nóng)文旅融合發(fā)展也取得了一定的成效，通過將農(nóng)業(yè)與旅游、文化等元素結(jié)合起來，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，增加農(nóng)民的收入，促進(jìn)了地方文化的交流、鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。

但文旅和農(nóng)業(yè)融合是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要各級(jí)政府、相關(guān)部門和各利益相關(guān)方的共同努力，建立起完善的制度和政策體系，以及有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。

其一，需要政府部門進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，建立起組織體系和協(xié)調(diào)機(jī)制。文旅和農(nóng)業(yè)融合涉及多個(gè)部門和利益相關(guān)方的合作，需要建立起跨部門、跨地區(qū)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。1月9日，峨眉山景區(qū)管委會(huì)就回應(yīng)稱，已經(jīng)準(zhǔn)備了500只文創(chuàng)猴子，在和相關(guān)部門對(duì)接，商定如何將文創(chuàng)猴子送往哈爾濱當(dāng)做回禮。哈爾濱回禮引發(fā)的各地相關(guān)部門互動(dòng)，涉及當(dāng)?shù)匚穆镁?、農(nóng)業(yè)局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局、交通運(yùn)輸局等多個(gè)部門，產(chǎn)品從園林采摘、企業(yè)生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、當(dāng)?shù)匕l(fā)售等系列流程。此次各地充分利用自身農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)，推出具有地域特色的農(nóng)副產(chǎn)品，通過互贈(zèng)禮物的方式，加深地域之間的情感聯(lián)系和交流，但也需要內(nèi)部組織和協(xié)調(diào)機(jī)制相互打通，才能夠形成此次“回禮”的口碑效應(yīng)。

其二，需要加強(qiáng)信息共享和評(píng)估。建立健全的監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)文旅和農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的監(jiān)督和評(píng)估，各地區(qū)之間可以通過建立信息平臺(tái)、舉辦交流會(huì)議等方式，分享經(jīng)驗(yàn)、交流合作機(jī)會(huì)，保持信息暢通，加強(qiáng)合作，確保政策的執(zhí)行和效果的評(píng)估。哈爾濱火了之后，沈陽(yáng)文旅局局長(zhǎng)連夜聽網(wǎng)友支招也成為美談，網(wǎng)友的建議其實(shí)也是促使地方文旅加強(qiáng)監(jiān)督和評(píng)估的有效措施和反饋，如沈陽(yáng)文旅局局長(zhǎng)在網(wǎng)上收到的建議就有增加行李寄存處、地鐵站里面放點(diǎn)明信片、沈陽(yáng)景點(diǎn)較為分散希望做好信息整合、開設(shè)甄嬛主題園等，小小的建議，或許就是平時(shí)游客“無處吐槽”的痛點(diǎn)，群眾的建議和個(gè)性化需求就是最好的評(píng)估。

其三，要解決農(nóng)業(yè)文化自信問題，需要加強(qiáng)對(duì)本地農(nóng)業(yè)資源和土特產(chǎn)的宣傳推廣，提高人們的認(rèn)知度。一是強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品打造獨(dú)特的品牌形象，通過舉辦農(nóng)業(yè)文化節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)等活動(dòng)，展示本地農(nóng)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。二是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科普宣傳，通過多種渠道和形式，如科普講座、宣傳資料、電視節(jié)目等，普及農(nóng)業(yè)知識(shí)，讓更多人了解本地農(nóng)業(yè)資源和土特產(chǎn)的價(jià)值。三是促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合，開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，讓游客親身體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。四是創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略，利用電商平臺(tái)、社交媒體等現(xiàn)代傳播手段，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額。五是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其四，需要樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，開展“農(nóng)業(yè)大摸底”行動(dòng)，有助于各地政府從全局和戰(zhàn)略的高度，審視本地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展，注重資源環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)有力地?cái)U(kuò)大了內(nèi)需的潛力，但在推進(jìn)過程中，我們也經(jīng)常在報(bào)網(wǎng)端見到地方政府野蠻式、粗放式的開發(fā)，大量的優(yōu)質(zhì)耕地被消耗掉，一些地方優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)遭到破壞。我的老家南昌生米鎮(zhèn)被授予“中國(guó)藠頭之鄉(xiāng)”稱號(hào)，根據(jù)資料，中國(guó)出口的藠頭原料中有80%出自生米鎮(zhèn)，2010年農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)對(duì)“生米藠頭”實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，但十年前該鎮(zhèn)迎來拆遷，大量土地被征收，勞動(dòng)人口流失，產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇下降。通過“農(nóng)業(yè)大摸底”行動(dòng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，可以吸引外部資金和資源的投入，推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展和提升。

總的來說，哈爾濱回禮引發(fā)的“農(nóng)業(yè)大摸底”可以幫助政府了解各地農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，有助于發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的瓶頸和問題，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)中存在的問題，如產(chǎn)業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)需求、銷售渠道等問題，并針對(duì)這些問題采取相應(yīng)的解決措施。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，積極組織開展“農(nóng)業(yè)大摸底”行動(dòng)，通過了解地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造一張網(wǎng)、一盤棋的聯(lián)動(dòng)格局，為我國(guó)的鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。如此，美麗中國(guó)美在山水之間，也美在山水之外。

（作者系證券時(shí)報(bào)員工）

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