券商中國
吳凱莫
2024-11-23 21:27
【口舌之勇】
獲得金牌的數量，只是影響運動員商業(yè)價值的重要因素之一。運動員從事的體育項目和運動員個人的魅力，也是決定運動員商業(yè)價值的關鍵因素。
孫勇
鄭欽文在巴黎奧運會女子網球單打比賽中奪冠，讓她成為該項目的中國第一人和亞洲第一人。截至2024年4月15日，鄭欽文在女子網球單打項目上的世界排名為第7位?？紤]到她在巴黎奧運會上戰(zhàn)勝多名頂尖高手，在接下來公布的世界排名中，鄭欽文的名次有望進一步上升。
此次巴黎奧運會上，中國健兒共收獲金牌40枚（金牌數量與美國并列第一）、銀牌27枚、銅牌24枚。這個亮眼的比賽成績，在給中國爭光、為國民帶來自豪感的同時，也極大地提升了金、銀、銅牌得主的商業(yè)價值。就奧運戰(zhàn)績賦能商業(yè)價值而言，鄭欽文有望成為本屆中國體育代表團運動員中最大的贏家。
單論奪取金牌的數量，鄭欽文不是本屆中國體育代表團運動員中最多的，無論是按照本屆巴黎奧運會的成績統(tǒng)計，還是按照運動員生涯的累計成績統(tǒng)計。但是，獲得金牌的數量，只是影響運動員商業(yè)價值的重要因素之一。此外，運動員從事的體育項目、運動員個人的魅力，也是決定運動員商業(yè)價值的關鍵因素。
全世界體育項目種類繁多，但是它們的社會影響力、公眾參與度以及由此而派生的商業(yè)價值有很大的差異。在眾多機構評選出的“世界十大體育運動”的多款榜單中，網球都名列其中。網球運動不僅參與者多、高手與粉絲分布范圍廣，而且比賽的現場觀眾多、贊助商多、場外關注度高，因此它成為體育項目的黃金賽道，具有很高的商業(yè)價值。相比之下，有些體育項目雖然參與者多，但是其頂尖高手與鐵桿粉絲長期被極少數國家高度壟斷，在全球范圍內分布不均衡且流動性不夠，導致比賽的吸引力不夠強大，贊助商也不夠給力，因而難以成為體育項目的黃金賽道，這就讓它的商業(yè)價值也跟著打了折扣。鄭欽文恰好選擇了體育項目的黃金賽道，并成為這個賽道上的一流高手，這是她商業(yè)價值高的最重要因素。
從運動員個人魅力的角度看，鄭欽文也是很受公眾歡迎的。她不僅陽光、上進、勇于拼搏、百折不撓，而且通透、灑脫，充滿知性和智慧。她的網球之路，也充滿傳奇和夢幻色彩，她和父親、母親以及私人教練一起，共同演繹了一個“矢志不渝+風雨同舟+跌宕起伏+堅毅前行+拼搏不止+得償所愿+熱心公益”的追夢并圓夢的勵志故事，讓人感動，也給人以啟迪。這一切，讓鄭欽文魅力四射。對于作家而言，這份魅力可以轉化為動人的文學作品；對于商家而言，這份魅力就可以轉化為誘人的商業(yè)價值。
與其他優(yōu)秀的中國運動員相比，鄭欽文個人魅力構成要素中，有一般性要素，比如矢志不渝、勇于拼搏、熱心公益等；也有獨特性要素，比如以家庭為后盾請私人教練指導，自我負擔訓練、醫(yī)療、參賽費用這種迥異于絕大多數中國運動員的成長方式。兩者都值得點贊，但必須承認，后者在公眾中獲得的贊揚更多。獨特性要素，使得鄭欽文個人魅力具有鮮明且強烈的辨識度，這也讓她的商業(yè)價值更加凸顯，商家特別喜歡找她這樣的運動員當品牌代言人。
寫到這里，不妨插播一個花絮：在巴黎奧運會女子網球單打八分之一決賽中，鄭欽文經過3個多小時的苦戰(zhàn)，擊敗了世界排名第15位的美國選手納瓦羅。比賽結束后，納瓦羅控制不住自己的情緒，走到鄭欽文面前說：“你在網上很受歡迎，有很多粉絲，但我并不想尊重你?！编崥J文聞言，淡淡一笑，擺了擺手，就轉身向場邊走去。這個情節(jié)被記者曝光后，粉絲們對鄭欽文的喜愛又多了幾分。這類戲劇性的故事，在鄭欽文身上還有不少，它們增厚了鄭欽文的個人魅力，從而進一步提升了鄭欽文的商業(yè)價值。
在2024年澳大利亞網球公開賽上獲得亞軍之后，鄭欽文就已經成為國內商業(yè)價值最高的運動員之一。截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助，包括耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等?！陡２妓埂冯s志曾公布了2023年世界體壇收入最高的女運動員榜單，其中，鄭欽文是唯一進入世界前20名的中國運動員，她以170萬美元的比賽獎金收入和550萬美元贊助收入排名第15位。巴黎奧運會結束后，鄭欽文的商業(yè)價值與個人收入肯定會再上一個臺階。
（作者系證券時報記者）
本版專欄文章僅代表作者個人觀點。
