證券時報
郭博昊
2024-11-23 15:10
李羊
在中國璀璨的神話故事長河中，若論及商業(yè)價值，悟空這一角色無疑是最為顯著的人物IP之一。自誕生以來，悟空不僅豐富了每代人的童年記憶，而且在青年乃至更廣泛的年齡段中依然煥發(fā)著新的光彩，歷久彌新，以不同的形式延續(xù)著其跨時代及跨領域的魅力。
每當《云宮迅音》的旋律響起，悟空騰云駕霧的颯爽英姿便躍然于腦海。距今不到五百年的時間，吳承恩或許也不會想到，自己筆下的悟空會成為如此炙手可熱的IP。近期，隨著網(wǎng)游《黑神話：悟空》沖上熱搜，悟空IP的商業(yè)價值再次被推向了流量頂峰。
《黑神話：悟空》帶著“國產(chǎn)3A游戲”“國風”“文化出?！钡葮撕灪驮u價橫空出世，不僅標志著國產(chǎn)游戲在技術和藝術上的一次重大突破，更是悟空IP商業(yè)價值的一次全新飛躍，一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了巨大反響。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構SteamDB測算，游戲解鎖半小時后，同時在線玩家從30萬人激增至超過70萬人。而據(jù)Steam官方數(shù)據(jù)，這款游戲上線一小時內(nèi)，Steam在線人數(shù)即突破百萬，超越《CS2》登頂Steam最熱玩游戲榜，并且預售金額超過4億元。這款游戲以其精美的視覺效果、跌宕的劇情、創(chuàng)新的玩法和豐富的文化內(nèi)涵，不僅在國內(nèi)市場贏得了廣泛贊譽，更在國際舞臺上展現(xiàn)了中國游戲產(chǎn)業(yè)的實力和潛力。
《黑神話：悟空》正式解鎖上線當天，網(wǎng)上流傳著不少公司放假和員工請假的消息，以便能夠第一時間體驗這款游戲。此前，各視頻平臺的游戲直播主要由《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《王者榮耀》《和平精英》和《原神》等游戲占據(jù)主導地位，但在《黑神話：悟空》上線后，網(wǎng)絡游戲主播紛紛“跳槽”至該游戲，抖音、B站、微視頻等游戲直播頻道被該游戲霸屏。
目前，我國游戲用戶規(guī)模已接近7億人，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國網(wǎng)絡游戲市場整體規(guī)模首次突破4000億元，創(chuàng)下歷史新高。這一方面表明整體網(wǎng)游市場的下跌勢頭得到了扭轉(zhuǎn)，另一方面作為國內(nèi)首款真正意義上的3A游戲，《黑神話：悟空》的制作水平站上了國際舞臺，市場邊界和商業(yè)場景也得到了進一步的擴展，為國產(chǎn)游戲的文化出海開辟了新道路。
這款游戲的成功不僅僅體現(xiàn)在游戲本身的熱度與銷量上，還在于其對中國傳統(tǒng)文化的深入挖掘與跨界融合所帶來的IP品牌效應。游戲在上線后迅速登頂Steam最熱玩游戲榜、沖上微博熱搜及刷爆朋友圈的同時，也讓聯(lián)名的瑞幸咖啡等品牌再次走紅。
游戲中巧妙融入的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，包括大量關于中國古建筑、塑像和壁畫的場景，還帶動了以山西為代表的國內(nèi)文化景點的關注度。據(jù)報道，游戲畫面中有36個取景地，其中27個來自山西，這些場景絕大部分都是主創(chuàng)團隊通過實景掃描而來。根據(jù)網(wǎng)友的留言和爆料，一些外國玩家為了更好地理解游戲的內(nèi)涵，已經(jīng)開始閱讀《西游記》外文原著。在游戲中融入非遺文化元素、展現(xiàn)中國古建筑和藝術的魅力，不僅提升了游戲的藝術價值和文化內(nèi)涵，也激發(fā)了國內(nèi)外玩家對中國傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，實現(xiàn)了商業(yè)價值與文化傳播的雙重豐收，也是悟空IP強大生命力的體現(xiàn)。可以預見，隨著游戲的熱度不斷攀升，游戲中出現(xiàn)的文化景點將在一段時間內(nèi)吸引大量游客參觀，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
悟空IP和故事跨越了不同的時代和媒介，呈現(xiàn)出持續(xù)的商業(yè)潛力和文化生命力，已經(jīng)成為中國文化的一個標志性符號。從傳統(tǒng)的文學作品到現(xiàn)代的影視作品、動畫片、游戲等，悟空IP被不斷地再創(chuàng)作與演繹，每一次都以新的形式觸達人心，不僅僅是外在形式的更迭，更是時代賦予悟空不同的商業(yè)價值。正是這種文化上的共鳴和認同，悟空IP才能夠跨越時空、跨越國界，持續(xù)煥發(fā)新的魅力。
（作者系證券時報員工）
本版專欄文章僅代表作者個人觀點。
