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繼暑期檔遭遇滑鐵盧后，剛剛過(guò)去的中秋檔也交出了一份不太好看的成績(jī)單，現(xiàn)狀正如網(wǎng)友所調(diào)侃的——“壓力給到了國(guó)慶檔”。

9月15日至9月17日三天，中秋檔電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬(wàn)，其中國(guó)產(chǎn)影片票房為3.32億元，占比為85.35%。

在暑期檔和國(guó)慶檔兩大重要檔期之間，中秋檔時(shí)間較短，且由于與國(guó)慶檔離得太近，往往不會(huì)有頭部大片上映，更適合一些中小成本的腰部電影。

對(duì)比往年中秋檔表現(xiàn)，近十年間，2017年、2020年、2023年，中秋檔與國(guó)慶檔重合；其他年份，中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)時(shí)間不重合而擁有獨(dú)立檔期時(shí)，中秋檔的票房成績(jī)大多在5至6億元，2019年中秋檔曾達(dá)到8.03億元的高點(diǎn)，檔期內(nèi)有三部影片票房過(guò)億元。相比之下，2024年中秋檔僅一部《野孩子》票房過(guò)億，總成績(jī)幾乎退回到十年前的水平。

隨著中秋檔收官，國(guó)慶檔即將開(kāi)啟，根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，目前已經(jīng)有十部新片蓄勢(shì)待發(fā)，作為繼春節(jié)檔和暑期檔之后的第三大檔期，今年國(guó)慶檔能否為市場(chǎng)注入強(qiáng)心針，至關(guān)重要。

^{9月20日，電影院外宣傳中秋檔與國(guó)慶檔影片的電子屏。蔡淑敏攝}

“最擠”中秋檔表現(xiàn)平淡

雖然中秋檔夾在兩大重要檔期中間優(yōu)勢(shì)不明顯，但今年中秋檔卻足足擠下了多達(dá)21部影片，可以說(shuō)是“史上最擁擠”的中秋檔。

這21部影片中，有3部重映影片，分別是《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄歸來(lái)》，18部新片題材涵蓋了劇情、喜劇、犯罪、家庭、懸疑、災(zāi)難、驚悚、動(dòng)畫(huà)等，整體來(lái)看不僅供給數(shù)量充足，類(lèi)型也豐富多樣。

雖然從數(shù)量和類(lèi)型來(lái)看，中秋檔給觀眾提供了多樣化的選擇，但能夠吸引觀眾走進(jìn)電影院的作品卻不多。從這18部新片的陣容來(lái)看，大部分影片都屬于中小成本的腰部電影，超過(guò)一半的影片主演讓觀眾們感到陌生。

從票房表現(xiàn)來(lái)看，排名前十的影片中，接近一半是此前已經(jīng)上映過(guò)的老片。整個(gè)檔期內(nèi)，僅《野孩子》票房超過(guò)1億元，《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》位列第二名至第四名，而排名第五、第六的《重生》《異形：奪命艦》均在一個(gè)月前上映，甚至連兩個(gè)月前上映的《抓娃娃》都能在中秋檔占據(jù)一席之地。有觀眾表示，中秋節(jié)是合家歡的節(jié)日，講究闔家團(tuán)圓，但實(shí)際上映的影片與大家傳統(tǒng)認(rèn)知中的團(tuán)圓氛圍并不契合。

從影片內(nèi)容來(lái)看，《野孩子》聚焦“事實(shí)孤兒”群體，《出走的決心》根據(jù)“50歲阿姨自駕游”的真人故事改編，《祝你幸福！》則融合了離婚冷靜期、失獨(dú)、胚胎歸屬糾紛、生育痛苦等社會(huì)議題，這三部影片現(xiàn)實(shí)主義含量頗高，上映期間在社交平臺(tái)上引發(fā)了不少討論與思考。然而，對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“合家歡”題材的電影仍是剛需，尤其是在中秋這一特殊節(jié)日，現(xiàn)實(shí)主義題材的內(nèi)容并不吃香，甚至有網(wǎng)友將這三部電影統(tǒng)稱(chēng)為“中秋節(jié)都別過(guò)了”三部曲。

頭部?jī)?nèi)容缺乏之下，上座率出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，今年中秋檔全國(guó)電影總放映場(chǎng)次135.6萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)中國(guó)影史同檔期新高，但平均上座率為近十年來(lái)同檔期最低。

國(guó)慶檔能否成功“救場(chǎng)”

中秋檔歷來(lái)被認(rèn)為是國(guó)慶檔的“前哨”，在一定程度上預(yù)熱作用超過(guò)檔期本身的價(jià)值。而從今年中秋檔的表現(xiàn)來(lái)看，似乎延續(xù)了暑期檔的頹勢(shì)。

在分析今年中秋檔的票房表現(xiàn)時(shí)，中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱提到，當(dāng)前市場(chǎng)上爆款和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，競(jìng)爭(zhēng)力減弱；受資本買(mǎi)斷場(chǎng)次的影響，部分口碑不錯(cuò)的影片排片嚴(yán)重不足；文旅市場(chǎng)的各類(lèi)演唱會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)短劇和短視頻正圍剿撕咬大屏。

因此，國(guó)慶檔作為今年最后一個(gè)大檔期，以及第四季度的開(kāi)端，能否一改當(dāng)前的低迷氣氛，將至關(guān)重要。

目前來(lái)看，已經(jīng)有十部影片定檔國(guó)慶檔，其中有3部影片于9月30日上映“打頭陣”，10月1日上映7部。從影片內(nèi)容來(lái)看，劉德華主演的《危機(jī)航線》是中國(guó)首部萬(wàn)米高空犯罪大片；主旋律電影、陳凱歌打造的“志愿軍”三部曲第二部《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》將聚焦鐵原阻擊戰(zhàn)，該系列的首部《志愿軍：雄兵出擊》于去年中秋國(guó)慶檔上映，累計(jì)獲得8.68億票房；原計(jì)劃于2020年上映的《749局》經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)四年的等待，終于確定將在今年國(guó)慶檔上映。

頭部影片中，動(dòng)作和犯罪題材電影占比較大，相比之下喜劇電影競(jìng)爭(zhēng)力似乎較弱，目前僅成龍主演的《熊貓計(jì)劃》和葛優(yōu)主演的《爆款好人》以喜劇為主要賣(mài)點(diǎn)。此外，動(dòng)畫(huà)電影也一直是國(guó)慶檔的必備，今年國(guó)慶檔將有《新大頭兒子和小頭爸爸6》和《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部動(dòng)畫(huà)電影供親子家庭群體選擇。

從影片背后的出品發(fā)行方來(lái)看，中國(guó)電影、華誼兄弟、博納影業(yè)、橫店影視、北京文化、壞猴子影業(yè)等影視公司將角逐今年國(guó)慶檔，開(kāi)心麻花、光線傳媒、歡喜傳媒、儒意影視等公司暫時(shí)缺席。

上個(gè)月，各大影視行業(yè)上市公司相繼披露了今年上半年業(yè)績(jī)，20余家主要行業(yè)玩家中，僅上海電影、光線傳媒等少數(shù)幾家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)利雙升。向凱在接受記者采訪時(shí)表示，各大影視公司正面臨現(xiàn)金流急缺，降本增效加劇惡性循環(huán)，會(huì)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越少。

中金公司研報(bào)表示，本次國(guó)慶檔影片競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，票房表現(xiàn)或較為均衡。今年自暑期檔至今，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給相對(duì)有限，且觀影決策較為謹(jǐn)慎下，當(dāng)前票房同比表現(xiàn)承壓；電影行業(yè)仍依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容供給驅(qū)動(dòng)，建議關(guān)注頭部影片定檔進(jìn)展，以及其對(duì)行業(yè)信心的提振。

2023年國(guó)慶檔共有8天時(shí)間，檔期內(nèi)收獲票房25.01億元。中金預(yù)測(cè)，綜合考慮假期基數(shù)影響及影片供給情況，當(dāng)前觀影決策較為謹(jǐn)慎，國(guó)慶檔可能仍有承壓，預(yù)計(jì)2024年國(guó)慶檔7天含服務(wù)費(fèi)票房中性情況下24.6億元，同比下降10%。