證券時報
2024-11-23 23:05
11月7日，在第七屆進博會期間舉行的“總裁面對面”活動上，MUJI無印良品(以下稱“MUJI”)中國首席市場執(zhí)行官吳姝接受了包括證券時報記者在內的媒體采訪。
來自日本的無印良品誕生于1980年，其品牌是由株式會社良品計劃根據(jù)“沒有名字的優(yōu)良商品”的構思而誕生的。MUJI的產品包羅萬象，包括食品、服裝、生活用品、文具等等。
MUJI于2023年首次參加進博會，2024年再次來到進博會舞臺?！叭ツ晡覀冸m然是首次參展，但還是得到比較好的反響，甚至可以說受益匪淺，所以今年非常順利決定繼續(xù)參展，并且我們也把展覽的面積擴大了?！眳擎硎?。
“我們也是希望通過進博會的平臺，跟中國的相關合作伙伴有更多的聯(lián)系，每年我們都很珍惜進博會這樣的機會?！眳擎f。
不論是商品類別、陳列還是設計，MUJI留給中國消費者的印象都非常獨特。中國市場也是MUJI重要的市場。目前，MUJI來自中國市場的收入僅次于日本，中國市場是其最大海外市場。
根據(jù)MUJI官網信息，2024年以來，MUJI已經在中國開出37家門店，其中9月份開業(yè)7家，10月開業(yè)2家，11月預計開店5家。
據(jù)吳姝介紹，截至2024年9月，MUJI在中國的門店已經超過了400家，遍布一二三線城市。此外，MUJI在中國市場的商品數(shù)量超過了8000種?！盎旧显谖覀兿鄬Υ笮鸵稽c的門店，都可以找到所有品類的商品。”
在回應證券時報記者關于中國市場在公司集團內的戰(zhàn)略地位的提問時，吳姝表示，“中國市場是我們目前全球第二大市場，所以我們永遠把中國市場放在非常重要的位置上，公司從集團總部到整體，給中國市場的支持是最多的，也是最看好的一個市場?！?/p>
從門店開設速度來看，MUJI過去在國內市場的拓展速度算不上快。對于公司在中國市場的業(yè)務拓展速度，吳姝向證券時報記者表示，從品牌經營理念來看，無印良品希望每一步要走得足夠扎實，“不論是我們的商品還是體驗，我們希望發(fā)展的每一步，都要做好充分的準備?！?/p>
進博會期間，無印良品中國董事長兼總經理清水智向媒體透露，公司三年前已經開始加速開店，三年前至今保持著每年在中國新開40至50家門店的目標。相較于此前每年20—25家的數(shù)量明顯提升，而這一開店速度將在未來一段時間內保持下去。
中國市場與日本市場有巨大區(qū)別，比如發(fā)達的電商，就為跨國企業(yè)的業(yè)務布局提出了新的挑戰(zhàn)。吳姝透露，MUJI只在中國特別設立了市場營銷部門，“雖然目前電商在我們收入中所占的比例并不高，但對我們來說，也是一個不可忽視，非常重要的渠道。 ”
“電商能夠為消費者提供便利，目前幾大電商平臺我們都有入駐，我們也進入了外賣平臺，為大家提供應急時的便捷服務。此外，電商平臺的存在也給我們提供了很多學習的機會，比如對銷售數(shù)據(jù)的研究，讓我們可以更好地理解消費者的需求，做更多的商品設計?！眳擎f。
