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2024-11-23 19:22
11月11日，史上最長“雙11”進入尾聲，各電商平臺寵物品牌銷售成為亮點。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，“雙11”僅開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5928億元，同比增長20.1%；到2028年，寵物經(jīng)濟市場規(guī)模有望達到11500億元。隨著越來越多“毛孩子”進入家庭，一批頗具消費力的“鏟屎官”正逐漸撬動中國寵物經(jīng)濟的千億級市場。
寵物食品、用品迎新增長點
從寵物產(chǎn)業(yè)鏈分布來看，寵物食品作為寵物消費剛需，消費頻次高，且貫穿寵物整個生長周期，是寵物行業(yè)市場規(guī)模最大的子行業(yè)。
從細分市場來看，高端寵物食品正在受到更多關(guān)注。據(jù)佩蒂股份董事長陳振標介紹，佩蒂股份新建新西蘭工廠，主要生產(chǎn)高端主糧產(chǎn)品，年產(chǎn)能達4萬噸。他說：“新西蘭寵物食品法規(guī)嚴格，肉類、乳制品等原料在全球市場享有盛譽，適應(yīng)高端市場需求。”天貓數(shù)據(jù)顯示，佩蒂股份旗下品牌爵宴，在“雙11”首日前4小時銷售額突破1000萬元，蟬聯(lián)各平臺狗零食榜單之首。
市場暖意帶動寵物行業(yè)上市公司高速發(fā)展。寵物食品行業(yè)上市公司近期發(fā)布的三季報顯示，乖寶寵物前三季度凈利潤達到4.70億元，同比增長49.64%；中寵股份前三季度實現(xiàn)凈利潤2.82億元，同比增長59.54%；佩蒂股份前三季度凈利潤達到1.55億元，同比增長630.85%。
申萬宏源發(fā)布的寵物食品行業(yè)專項研究報告顯示，2013年至2023年中國寵物食品市場規(guī)模復(fù)合年增長率為22.4%，遠超全球的4.9%，且遠高于市場規(guī)模排名前20的國家，增速為全球主要寵物消費國家第一。
除了寵物食品行業(yè)，寵物用品行業(yè)也迎來新增長點。技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，寵物用品向智能化迭代，智能喂食器、智能定位器、智能廁所等多種新產(chǎn)品面世。
小貓上完廁所，貓砂盆自動開始工作，將干凈的貓砂與結(jié)團的貓砂分開，結(jié)團貓砂到達集便倉，干凈貓砂回到盆中?！扮P屎官”不用再每天“鏟屎”，只需每隔三四天一次性把集便倉的垃圾袋拿走，然后換上新垃圾袋。
這是涂女士已經(jīng)使用了一年的智能貓砂盆。她表示，類似于這樣的智能化寵物產(chǎn)品解放雙手，提升了生活幸福感。最近，家里養(yǎng)了三只“毛孩子”的她又趁著“雙11”，新購入一套自動貓臉識別喂食器。據(jù)介紹，該機器能夠利用AI學(xué)習(xí)貓臉部特征，快速識別貓咪身份，依據(jù)不同貓臉自動喂食，防止寵物搶食、多食，實現(xiàn)每只寵物單獨管理。
新服務(wù)覆蓋全生命周期
剛被領(lǐng)養(yǎng)的柯基犬可樂活潑好動，在家就像個“小霸王”，不僅挑食還隨地大小便，出門就四處亂竄，挑釁陌生小狗。為了讓可樂更好地成長、完成“社會化”，寵物主肖女士決定將它送去寵物學(xué)校。在那里，可樂將接受訓(xùn)練，學(xué)習(xí)如何適應(yīng)家庭生活。
這種寵物教育服務(wù)，正是近年來寵物全生命周期關(guān)懷的一部分。短視頻平臺上，各類“馴狗”的教學(xué)視頻也層出不窮，一位“網(wǎng)紅”馴狗師粉絲數(shù)已超過1300萬。
目前，寵物消費逐漸“擬人化”，各色寵物也成為人類家庭的一員。除了普通的衣食住行外，寵物主開始為寵物社交、教育、相親、殯葬等覆蓋寵物全生命周期的服務(wù)付費，寵物的更多需求被看見，寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也正不斷拉長、逐步完善。以寵物殯葬行業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)寵物殯葬服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模達到18.25億元，同比增長27.4%。
在上海市浦東新區(qū)的狗GO樂園，有約1萬平方米專供寵物犬運動、社交和寵主休閑活動的場地。從洗澡、喂食，到游泳、跑步，再到小狗互動社交，大型犬、小型犬各自在場地里撒歡，周末的狗GO公園熱鬧非凡。
此外，“寵物友好”的邊界正在不斷擴展。近年來，吉祥航空、海南航空、天津航空等多家航司宣布，在部分航線中旅客可以攜帶寵物進入客艙，符合條件的寵物可以免受與寵物主分離、獨自被托運的痛苦。
不少寵物博主還把生活場景搬進線上直播間，一邊展現(xiàn)萌寵的各種生活狀態(tài)，供觀眾們“云”養(yǎng)寵物，一邊不露聲色地帶貨，實現(xiàn)場景化直播。抖音商城“雙11”好物節(jié)開門紅期間的數(shù)據(jù)顯示，親子萌寵品類成交額同比增長約50%，在“雙11”親子萌寵品類日首日，寵物賽道就收獲了140%的增長爆發(fā)。在直播之外的日常內(nèi)容創(chuàng)作中，寵物博主們也會分享自己寵物的“社會化訓(xùn)練”等內(nèi)容，“帶貓騎行真可以”“貓咪游泳辟謠”等涉及寵物新生活場景的話題，被資深寵物博主以幽默輕松的方式呈現(xiàn)出來，吸引更多寵物主關(guān)注。
