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京東加碼即時(shí)零售的動(dòng)作不斷。繼近日京東七鮮宣布，“擊穿價(jià)”專(zhuān)區(qū)商品將比其他即時(shí)零售平臺(tái)平均便宜10%之后，首批百個(gè)知名品牌京東秒送旗艦店開(kāi)業(yè)的消息再次引發(fā)關(guān)注。

11月18日，京東黑板報(bào)發(fā)文稱(chēng)，首批超過(guò)100個(gè)知名品牌開(kāi)通京東秒送旗艦店，涵蓋飲料乳品、零食速食、酒水、烹飪調(diào)味、手機(jī)數(shù)碼、個(gè)護(hù)美妝等多個(gè)品類(lèi)，品牌包括洋河、習(xí)酒、喜力、農(nóng)夫山泉、蒙牛、樂(lè)事、立白、小米、品勝、海瀾之家、迪卡儂、名創(chuàng)優(yōu)品等。

據(jù)介紹，在京東App首頁(yè)搜索“品牌名稱(chēng)+秒送”，即可進(jìn)入該品牌的秒送旗艦店選購(gòu)，店內(nèi)商品可一鍵下單，免運(yùn)費(fèi)最快9分鐘送達(dá)，商品將由品牌認(rèn)可授權(quán)的門(mén)店發(fā)貨。

“京東推出品牌秒送旗艦店是為了進(jìn)一步豐富其即時(shí)零售體系布局，同時(shí)有助于優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò)和提升效率。通過(guò)與品牌商合作，京東能夠更好地掌握庫(kù)存情況和物流配送資源，確保商品能夠快速、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中?！北P(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在即時(shí)零售的供應(yīng)鏈模式下，一些沒(méi)有門(mén)店的品牌商缺乏自主運(yùn)營(yíng)的陣地，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的直接服務(wù)與運(yùn)營(yíng)。秒送旗艦店則為品牌商在京東場(chǎng)域內(nèi)構(gòu)建了自主運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，品牌商可以依托旗艦店構(gòu)建圍繞用戶(hù)管理的運(yùn)營(yíng)體系，如建設(shè)品牌形象認(rèn)知、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等。此外，秒送旗艦店也簡(jiǎn)化了品牌商品的購(gòu)買(mǎi)鏈路，有助于為獲取更多流量，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。”

實(shí)際上，除了上線(xiàn)秒送旗艦店外，京東旗下自營(yíng)超市七鮮近日還掀起了即時(shí)零售價(jià)格戰(zhàn)。

11月15日，京東七鮮在官方公眾號(hào)稱(chēng)，即日起，京東七鮮“擊穿價(jià)”專(zhuān)區(qū)全面煥新，專(zhuān)區(qū)商品將比其他即時(shí)零售平臺(tái)平均便宜10%。同時(shí)，若對(duì)手跟價(jià)，七鮮會(huì)繼續(xù)降價(jià)。此次活動(dòng)覆蓋華北地區(qū)的北京、天津等城市，“擊穿價(jià)”專(zhuān)區(qū)商品涉及水果、海鮮水產(chǎn)、酒水飲料、米面糧油、日用百貨等多個(gè)品類(lèi)。

實(shí)際上，“擊穿價(jià)”一直都是京東七鮮的低價(jià)IP。今年2月，七鮮“擊穿價(jià)”升級(jí)，商品種類(lèi)涵蓋肉禽蛋品、飲料酒水、蔬菜水果、烘焙、水產(chǎn)等品類(lèi)。11月1日，七鮮宣布與前置倉(cāng)完成融合，并上線(xiàn)“擊穿價(jià)，真便宜不怕比”活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，僅72小時(shí)，線(xiàn)上訂單數(shù)、成交用戶(hù)數(shù)均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。11月12日，七鮮再次發(fā)文稱(chēng)，“擊穿不止11.11”，宣布“擊穿價(jià)”仍將繼續(xù)。

那么，在新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，京東七鮮為何能將低價(jià)長(zhǎng)期化備受關(guān)注。

接近京東方面的人士表示，京東七鮮形成了以“線(xiàn)下超市+自營(yíng)前置倉(cāng)+電商平臺(tái)”相結(jié)合的的即時(shí)零售創(chuàng)新模式。“擊穿價(jià)”背后不是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)產(chǎn)地直采、質(zhì)量嚴(yán)控、自有品牌開(kāi)發(fā)、酒廠直供等方式推動(dòng)供應(yīng)鏈重塑，進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈成本，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)成本大幅下降。而京東七鮮完成前置倉(cāng)融合后，履約時(shí)效也全面提升，目前三公里內(nèi)平均配送時(shí)效為27分鐘。

江瀚也表示，京東七鮮能夠?qū)⒌蛢r(jià)長(zhǎng)期化，得益于其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力和成本控制能力。通過(guò)產(chǎn)地直采、廠家直供等模式，擠掉供應(yīng)鏈中多余的水分，同時(shí)優(yōu)化庫(kù)存管理和物流配送成本，實(shí)現(xiàn)成本控制。其次，京東七鮮采用線(xiàn)上線(xiàn)下融合的即時(shí)零售新模式，并通過(guò)“一盤(pán)貨”模式，讓用戶(hù)可享受到同等的質(zhì)價(jià)比，而倉(cāng)店協(xié)同促進(jìn)了運(yùn)力的“高效化”升級(jí)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，京東七鮮常態(tài)化低價(jià)將對(duì)整個(gè)生鮮電商行業(yè)帶來(lái)了積極影響。北京社會(huì)科學(xué)院研究員王鵬對(duì)記者表示，京東七鮮的常態(tài)化低價(jià)策略，有望促使其他即時(shí)零售平臺(tái)跟進(jìn)降價(jià)，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使消費(fèi)者受益。為了保持低價(jià)，京東七鮮需要不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)模式。這種優(yōu)化將提升整個(gè)行業(yè)的供應(yīng)鏈效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

值得一提的是，近期時(shí)間，京東正在持續(xù)加碼和整合即時(shí)零售業(yè)務(wù)布局。

5月16日，京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)（整合原即時(shí)零售品牌京東小時(shí)達(dá)、京東到家）全面升級(jí)推出京東秒送，為消費(fèi)者提供最快9分鐘送達(dá)的購(gòu)物體驗(yàn)。彼時(shí)，京東秒送目前已覆蓋全國(guó)2300余縣區(qū)市，合作門(mén)店超50萬(wàn)家，覆蓋全品類(lèi)商品。

此后京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年618，京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)訂單平均配送時(shí)效同比提升19%。三季度，京東秒送在京東App場(chǎng)域的月均下單用戶(hù)數(shù)和訂單量同比均超過(guò)100%，秒送在京東用戶(hù)群體中的滲透率環(huán)比持續(xù)提升。在剛剛過(guò)去的京東11.11期間，秒送的線(xiàn)上訂單量日峰值再次創(chuàng)下歷史新高。

實(shí)際上，即時(shí)零售行業(yè)前景廣闊成為共識(shí)，這是京東持續(xù)加速布局的重要背景。商務(wù)部研究院市場(chǎng)研究所此前報(bào)告顯示，截至2023年，國(guó)內(nèi)即時(shí)配送行業(yè)訂單規(guī)模約409億單，同比增長(zhǎng)22.8%，即時(shí)配送市場(chǎng)規(guī)模為3410億元，同比增長(zhǎng)24.8%。即時(shí)電商行業(yè)仍在持續(xù)保持高復(fù)合增長(zhǎng)、年均增速超過(guò)30%，預(yù)計(jì)至2027年，即時(shí)電商市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬(wàn)億元。

“即時(shí)零售是未來(lái)零售市場(chǎng)的關(guān)鍵組成部分，但在其發(fā)展過(guò)程中也遇到了一些瓶頸，如物流配送成本高昂、庫(kù)存壓力巨大以及部分平臺(tái)商品品質(zhì)難以保障等問(wèn)題。對(duì)此，建議頭部平臺(tái)需要在未來(lái)著重加強(qiáng)物流配送體系的建設(shè)、優(yōu)化庫(kù)存管理，并推動(dòng)行業(yè)內(nèi)的合作與資源共享。”江瀚對(duì)記者表示。