證券時報網(wǎng)
康殷
2025-02-23 16:26
太火爆。
作為年輕人最喜愛的黃金飾品品牌之一，老鋪黃金多家門店發(fā)布官方消息稱，老鋪黃金將于2025年2月25日進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價，社交媒體上許多消費(fèi)者表示“即使?jié)q價也要買”。為了探究排隊買黃金現(xiàn)象背后的原因，近日證券時報記者實地走訪了老鋪黃金的線下門店，深入了解其獨特的品牌魅力以及年輕人對其追捧的原因。
（深圳羅湖萬象城負(fù)一樓老鋪黃金店門口排隊的消費(fèi)者 李明珠/攝）
漲價前夕的搶購熱潮：排隊才能進(jìn)店
證券時報記者在深圳萬象城老鋪黃金的線下實體店了解到，目前已經(jīng)收到了調(diào)價通知，具體的漲幅確定還要等公司統(tǒng)一官宣，預(yù)估是5%到10%。此外，老鋪黃金還表示，2025年2月25日前，每位顧客在老鋪黃金門店購買飾品類產(chǎn)品每日限購一次，每次購買同款產(chǎn)品限購不超過2件、購買總數(shù)限購不超過5件。
記者在位于深圳羅湖區(qū)萬象城看到，老鋪黃金門店前擠滿了前來購物的消費(fèi)者，根據(jù)現(xiàn)場的工作人員介紹，春節(jié)期間一直賣得比較好，這幾天在漲價消息宣布以后，來購買黃金的人更多了，有一些老顧客也有很多新顧客，很多定價相對較低的經(jīng)典款式小號基本都斷貨了。記者觀察到，幾乎每個到現(xiàn)場選購的人都有購買，有的不止一件，還有幫朋友購買的，而且有萬象城黑金卡的可以打9.5折，包裝盒也已經(jīng)售罄，如果不要盒子還能減300元，買金熱情高漲。
（深圳羅湖萬象城老鋪黃金精品店內(nèi)選購黃金的消費(fèi)者 李明珠/攝）
作為傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合，老鋪黃金成功俘獲了年輕消費(fèi)者的心。無論是為了投資、佩戴，還是表達(dá)情感與文化認(rèn)同，老鋪黃金都成為了年輕消費(fèi)者的首選。證券時報記者在深圳萬象城老鋪黃金的3個門店（負(fù)一樓兩個門店、二樓一個門店）都發(fā)現(xiàn)，前來購買的消費(fèi)者大部分以女性為主，而且其中很多都是穿著時尚的都市麗人，柜臺門店有一些貨品已經(jīng)賣空。
（深圳羅湖萬象城老鋪黃金門店有部分貨品已經(jīng)售空 李明珠/攝）
“去年在香港海港城買過老鋪的一個經(jīng)典款戒指，從此我就愛上了老鋪的金飾，但是沒想到現(xiàn)在這么爆火，看到了宣布漲價的消息，直接從南山?jīng)_過來買。我想要買一個經(jīng)典的大號玫瑰花窗的吊墜，但是有朋友讓我?guī)兔磶с@的中號金剛杵，也覺得不錯，所以現(xiàn)在就有點糾結(jié)?！币晃荒贻p白領(lǐng)女士和記者表示，“金價從年前到現(xiàn)在都漲了接近一百元了，猶豫一下價格就上去了，我個人也比較看好黃金的下半年走勢，而且好不容易排隊進(jìn)來，也要多買兩件感覺才比較劃算?！?/p>
（深圳羅湖萬象城2樓老鋪黃金門店前選購金飾的顧客李明珠/攝）
另外一位在深圳做外貿(mào)的女士告訴記者：“第一次來老鋪黃金買首飾，今天出來逛街，看到一家金店門口排隊了這么多人就很好奇，進(jìn)來發(fā)現(xiàn)這里的金飾做工很精致，而且旁邊一位老顧客說還有收藏價值，她挑了快一個小時最終選擇了經(jīng)典的蝴蝶項鏈，總價8000多元，還用老顧客的卡打了九五折，買到了喜歡的東西很開心?！?/p>
“聽說負(fù)一層還有門店，我剛才逛著又下去買了一個葫蘆項鏈，一萬元出頭，越看越喜歡，今天真是開心的一天，很有收獲，自己也種草了老鋪黃金這個牌子?！彼f。
而記者還觀察到有一位中年女性一直在店里挑選了超過2個小時，她表示：“自己剛從北京搬家到深圳，上周已經(jīng)來買過一次了，但是聽說要漲價，雖然不知道要買什么具體的金飾，還是想著來看看，結(jié)果一下午就過去了，其實經(jīng)典的款式，比如古錢紋平安扣、屬相金牌、掌中響葫，她都已經(jīng)買過了，還給母親也買了如意祥云紋手鐲，最終給女兒入手了六字真言手鏈，自己又買了蝴蝶胸針。”
（深圳羅湖萬象城2樓老鋪黃金店店員給顧客查詢金飾是否有貨李明珠/攝）
老鋪黃金上市后股價暴漲近13倍
消費(fèi)者對老鋪黃金的追捧更是反映到了資本市場。不到半年時間，老鋪黃金在港股的股價暴漲10倍。截至2月21日收盤，老鋪黃金股價報548.5港元/股，當(dāng)日盤中還創(chuàng)歷史新高，最高每股價格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市發(fā)行價只有40.5港元/股，不到一年漲幅接近13倍。
根據(jù)老鋪黃金2月20日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司2024年歸母凈利潤為14億元—15億元，同增236%—260%。
國金證券研報認(rèn)為，老鋪黃金2024年業(yè)績超預(yù)期主要受益于：第一，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，存量店鋪營收同比大幅增長；持續(xù)優(yōu)化、推新及迭代產(chǎn)品；新開和擴(kuò)容門店貢獻(xiàn)增量，新增7家（截至年底共擁有37家直營門店），其中優(yōu)化及擴(kuò)容4家門店。其次，金價攀升刺激消費(fèi)熱情，奢品調(diào)性支撐，旺季動銷表現(xiàn)亮麗。公司產(chǎn)品定價采用一口價模式，一般每年進(jìn)行2次調(diào)價、相對金價變動具有一定滯后性，參考2024年因金價上漲于3月和9月上調(diào)零售價格，上調(diào)幅度與金價漲幅基本一致，因此在金價上漲、公司即將調(diào)價前消費(fèi)者購買熱情將大幅釋放。第三，激勵綁定核心人才，彰顯長期發(fā)展信心。公司此前（2月10日）公告股份獎勵計劃，其激勵對象包括公司董事（獨立非執(zhí)行董事除外）、監(jiān)事及核心員工，旨在留住和吸引優(yōu)秀人才。
作為參與老鋪黃金上市前唯一一次融資的黑蟻資本，其管理合伙人張沛元此前發(fā)布投資觀點表示，老鋪黃金是一個處在市場發(fā)展上升階段的創(chuàng)新型品牌，其高坪效與強(qiáng)盈利能力都展現(xiàn)出老鋪黃金強(qiáng)勁的市場競爭力。老鋪黃金顯著的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、在消費(fèi)者端的品牌影響力和高效的企業(yè)運(yùn)營管理體系，是它在黃金珠寶市場中脫穎而出的關(guān)鍵。
張沛元強(qiáng)調(diào)，作為行業(yè)里唯一的高端黃金珠寶品牌，老鋪黃金切中了消費(fèi)者對于體驗類、悅己類產(chǎn)品持續(xù)膨脹的熱情和對中華傳統(tǒng)文化的喜愛，不僅精準(zhǔn)滿足了中國黃金市場消費(fèi)升級的需求，也在國際高端珠寶市場中展示出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價值競爭力。隨著中國消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求、文化自信的提升，老鋪黃金將迎來更廣大的市場空間。
責(zé)編：李丹
校對：廖勝超
