證券時報網(wǎng)
陳澄
2025-04-11 16:05
人民財訊3月25日電,在2025年第112屆全國糖酒商品交易會期間,水井坊舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布大會,分眾傳媒董事長江南春演講時談到白酒品牌面臨三大挑戰(zhàn),即存量博弈、需求瓶頸、動銷承壓,白酒需求瓶頸出現(xiàn)。江南春認(rèn)為,這些問題本質(zhì)上都是消費者對品牌的“愛”,還夠不夠?選擇你,而不選擇別的品牌理由是什么?銷售是果,品牌是因。真正的競爭在消費者心智端的競爭,實現(xiàn)心智預(yù)售是關(guān)鍵,用心智份額(消費者認(rèn)知)推動市場份額(市場結(jié)果)。