證券時報網(wǎng)
聶英好
2025-04-03 22:33
隨著各地氣溫逐漸回暖，賞花踏春好時節(jié)到來。作為春節(jié)后的首個小長假，今年清明假期的旅游預(yù)訂已進入高峰。截至4月2日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比增長46%。攜程數(shù)據(jù)顯示，賞花、登山等踏春項目備受游客青睞，賞花游預(yù)訂量環(huán)比增長55%。抖音數(shù)據(jù)顯示，賞花游、古鎮(zhèn)游等抖音團購訂單量同比增長超107%，反映出游客對沉浸式春景體驗的旺盛需求。
結(jié)合各旅游平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，越來越多的縣域正突破地理邊界，在打造“花事IP”中實現(xiàn)“彎道超車”。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著交通基建完善與數(shù)字平臺賦能，賞花經(jīng)濟的春潮正以縣域為支點，撬動文旅融合與鄉(xiāng)村振興的更大想象空間。
賞花經(jīng)濟持續(xù)升溫
多個城市正值花期，春季賞花經(jīng)濟持續(xù)升溫。
玉淵潭的櫻花、居庸關(guān)的山桃花、宮墻下的玉蘭、元大都遺址的海棠等，使得北京位列馬蜂窩“清明國內(nèi)熱門城市排行榜”榜首。西安的青龍寺櫻花盛開，讓“穿漢服、游古跡”成為當(dāng)?shù)卮河蔚氖走x項目之一，熱度同比增長110%。揚州則因“煙花三月下?lián)P州”的吸引力以及淮揚菜和早茶體驗，成為長三角游客的首選之地，近一周熱度同比大漲375%。
在南方，鮮花盛放的景區(qū)早已迎來踏春的游客。云南羅平油菜花景區(qū)在攜程平臺上近一周搜索量環(huán)比增長246%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，上海顧村公園的粉色摩天輪與櫻花相映成趣，帶動其熱度同比增長115%。廣州海珠濕地公園內(nèi)，綿延數(shù)公里的宮粉紫荊大道及其近期推出的水上賞花體驗，使該公園近一周熱度同比增長66%。
抖音生活服務(wù)發(fā)布的春日消費數(shù)據(jù)顯示，3月15日至3月28日，抖音平臺春游團購訂單量同比增長153%。無錫拈花灣·禪意小鎮(zhèn)、揚州瘦西湖、武漢東湖櫻花園、滎陽古柏渡豐樂櫻花園等多個景區(qū)“以花為媒”，帶動區(qū)域文旅增長。
值得一提的是，以“空中賞花”為代表的“文旅+”新業(yè)態(tài)在今年春季加速走紅。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，3月份“低空賞花”“低空飛行”的平臺搜索量同比增長645%。同時，餐飲、住宿、景區(qū)等多業(yè)態(tài)商家，紛紛推出“賞花+美食”“賞花+非遺”“賞花+住宿”等多種套餐組合。
美團旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，春日賞花經(jīng)濟，本質(zhì)是一場“文旅”與“百業(yè)”雙向奔赴的“場景革命”，商家打破傳統(tǒng)場景，將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯(lián)為一場深度旅游，將季節(jié)性的“流量”沉淀為城市經(jīng)濟的“留量”。
縣域游乘風(fēng)而上
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，全國縣域五星級酒店預(yù)訂熱度同比增長45%。從穿漢服打卡油菜花海的沉浸式旅拍，到乘小火車穿越杏花林的“縣城漫游”；從土灶柴火雞等老菜館里的煙火氣，到露營“野炊”、果園采摘的田園野趣，一場以縣域為舞臺的文旅供給側(cè)升級悄然加速。
某平臺數(shù)據(jù)顯示，假日期間，縣域高星酒店搜索熱度呈現(xiàn)多點爆發(fā)態(tài)勢。陜西勉縣、洋縣、城固縣，安徽青陽縣、壽縣，江西婺源縣，新疆鄯善縣、托克遜縣以及四川金川縣等地躋身熱門目的地榜單。
當(dāng)前，清明假期縣域賞花游成為拉動地方文旅消費的新引擎。陜南油菜花與新疆杏花同期進入盛放季，帶動游客向縣域市場深度流動。
在漢中，萬畝油菜花海與“漢服+花?！背两襟w驗吸引大量00后年輕客群。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，漢中勉縣、洋縣、城固縣等縣域四星酒店預(yù)訂熱度整體上漲近230%，花田攝影跟拍、古風(fēng)民宿等衍生消費同步上漲。新疆憑借“杏花+絲路”的文化突圍，天山南北的鄯善縣、托克遜縣杏花林成為新晉網(wǎng)紅打卡地，帶動兩地酒店搜索量分別飆升608%和152%。
此外，透過預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，清明假期期間，縣域露營、采摘、徒步等戶外休閑玩樂備受青睞。美團旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，縣域獨特的民族風(fēng)情體驗與賞花、美食、露營、旅拍等交匯融合發(fā)展，提供更多維度的玩法，共同催生“深度旅游”，有利于縣域文旅蓬勃發(fā)展，提振鄉(xiāng)村振興，激發(fā)消費潛力。
“交通的改善讓旅客假期出游選擇更加多元。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對《證券日報》記者表示，從預(yù)訂情況來看，旅客出游需求仍然旺盛，即使是短假期對文旅行業(yè)和消費的帶動也非常明顯。
旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，當(dāng)“一朵花”能串聯(lián)起餐飲、住宿、科技等產(chǎn)業(yè)鏈條，當(dāng)“三天假期”可激活城鄉(xiāng)消費的深層活力，中國文旅經(jīng)濟的“花期”必將更加綿長。
