期貨日報
2025-04-06 08:03
清明小長假，多地景區(qū)發(fā)出人流預警，“堵車、限流”等話題多次沖上微博熱搜。
今年清明假期，恰逢洛陽第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕，洛陽也成為許多人清明假期首選地。值得一提的是，近年來，洛陽成為年輕人體驗漢服的不二之選，大街上的漢服妝造店隨處可見。
數(shù)據(jù)顯示，近期洛陽“復原妝造”美團搜索量同比上漲超200%，有網(wǎng)友討論稱“河南洛陽遍地牡丹滿眼公主”。
預約量激增近三成
在洛陽較為熱鬧的商業(yè)街，券商中國記者看到，不到百米的街道上近20家漢服體驗館林立。
黃鈺霖/攝
“清明假期的預約數(shù)量是平時的兩到三倍?！痹诼尻柺纸指浇?jīng)營漢服體驗館的陳先生告訴券商中國記者，他的漢服館清明單日接待人數(shù)就達30人。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，近期洛陽“復原妝造”搜索量同比上漲213%，洛陽也成為全國“復原妝造”搜索量第一的城市，其次為西安、蘇州、北京、杭州。
據(jù)了解，火爆的“復原妝”是通過化妝技術(shù)盡可能還原某個時代典型的妝容和發(fā)型，洛陽最火的復原妝造大多以唐朝女性造型為基礎(chǔ)，通常復原妝的打造需要較長的時間。陳先生介紹，漢服體驗價（包含服裝、造型等）基本上由100元到400元不等，根據(jù)品牌、樣式不同而定。
據(jù)券商中國記者觀察，每位女性客人的妝造時間大約在一個半小時到兩個小時左右，男性客人的妝造則在半個小時到一個小時，陳先生店里共有5位化妝師，但在旺季時仍然應接不暇。
“最早的客人早上6點鐘就到店化妝了?！钡陜?nèi)的化妝師告訴券商中國記者，由于清明檔期非常難預約，不少客人為了體驗漢服，會選擇較早的時間到店。“一來到洛陽就能看到很多漢服店，就算不‘約拍’，穿著逛也覺得挺好玩的?！痹趹扉T景區(qū)，一位身著漢服裙的00后女孩向券商中國記者表示。
數(shù)據(jù)顯示，2023年初，洛陽漢服經(jīng)營主體只有不到20家，截至2025年春節(jié)，門店數(shù)量已激增至3000家以上，兩年時間增長超百倍。
洛陽應天門景區(qū)前，有游客在拍攝漢服造型（黃鈺霖/攝）
除漢服體驗館外，漢服熱還帶火了“約拍”經(jīng)濟。在洛陽應天門景區(qū)前的廣場上，漢服攝影、直播等攤位數(shù)不勝數(shù)，有攝影攤主告訴券商中國記者，借助抖音、小紅書等平臺的營銷傳播，清明假期的日收入已超1500元。
漢服店“不洗衣服”？
假期漢服熱持續(xù)升溫，有媒體報道稱“部分旅拍店服裝幾乎不清洗”，引發(fā)爭議。
“我們店里的服裝由客人統(tǒng)一在晚上10點前歸還，我們有合作的干洗店會在10點半來取走，統(tǒng)一在第二天開店前送回來。”陳先生告訴記者，正規(guī)經(jīng)營的漢服體驗館很少出現(xiàn)報道中從不清洗的情況，因為正版漢服價格并不便宜，為了延長使用時間、保證衣服質(zhì)量，他們在出借漢服時也會收取押金。
“在旺季確實會出現(xiàn)來不及洗的情況，有店家會只清洗汗?jié)n部位如腋下、脖頸等，不會有完全不清潔的情況，客戶在消費時最好問清楚是不是’一客一洗‘?！绷硪晃粷h服體驗館老板向券商中國記者透露，確實有聽說部分店家為節(jié)省成本，長時間不清洗衣物。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云告訴券商中國記者，目前旅拍行業(yè)在全國層面并沒有出臺相關(guān)的管理條例，但在旅拍較多的城市如大理、廈門、蘇州等會有基礎(chǔ)的管理規(guī)范。
“衣物清潔和價格更多的還是市場自律。”吳麗云指出，目前旅拍行業(yè)還在蓬勃發(fā)展，諸如衣服清洗頻率等較細的管理問題即使是旅拍產(chǎn)業(yè)火熱的城市也未有相關(guān)規(guī)定，此外，漢服等傳統(tǒng)服飾部分材質(zhì)特殊，如使用常規(guī)的水洗晾曬，也有可能影響其造型和使用體驗，特殊清潔則對商家經(jīng)營管理提出更高要求。
“消費者可以在選擇門店時就多加注意?！眳躯愒铺崾?，諸如價格、款式、包含服務等，消費者都可以在選定前多做對比和功課，避免消費糾紛。“這也是一個市場不斷成熟完善的過程。”她表示，隨著旅拍行業(yè)火爆，服裝清潔等問題被擺上臺面，此類討論也會倒逼旅拍商家不斷優(yōu)化和改進，同時推動行業(yè)規(guī)范的出臺。
人從眾！洛陽多個景區(qū)人流量爆滿
清明假期第一天，龍門石窟景區(qū)發(fā)布提示，該景區(qū)4月4日、5日線上門票預約已滿，券商中國記者于4日下午實探龍門石窟景區(qū)發(fā)現(xiàn)，下午16時左右，該景區(qū)已開始引導游客分時入園，即便如此，景區(qū)內(nèi)人潮仍然十分擁擠。
清明假期龍門石窟景區(qū)（黃鈺霖/攝）
除龍門石窟景區(qū)外，洛陽博物館、白馬寺、洛陽古墓博物館等當?shù)鼐皡^(qū)人流量同樣觸發(fā)“預警”。洛陽博物館清明節(jié)假期（4月4日、4月5日、4月6日）預約已滿、洛陽古墓博物館4月4日、4月5日預約已滿。
4月5日，洛陽古墓博物館參觀人群（黃鈺霖/攝）
責編：羅曉霞
排版：劉珺宇
校對：劉星瑩
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