證券時報網(wǎng)
2025-04-09 16:21
證券時報記者 江聃
2025年清明假期，旅游市場迎來一波小熱潮。除了全社會人員流動量創(chuàng)下清明假期出行量新高，據(jù)三方平臺統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)游人均支付金額較去年也有所增加。清明假期，“賞花”成為熱門搜索關(guān)鍵詞，相關(guān)訂單明顯增加，游客出行進(jìn)一步下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采茶等部分“旅行+新體驗(yàn)”快速崛起。此外，“請4休9”的拼假策略下，出境游熱度也有所增長。
據(jù)央視網(wǎng)，來自交通運(yùn)輸部的最新數(shù)據(jù)顯示，假期三天，預(yù)計(jì)全社會跨區(qū)域人員流動量約7.9億人次，日均約2.64億人次，比去年同期增長7.1%，創(chuàng)清明假期出行量新高。今年清明假期，全國多地天氣晴好，公路人員流動量增幅明顯，自駕出行占比超9成。銀發(fā)列車旅游專列密集開行，民航、水路、客運(yùn)量與去年同比增幅都超過了10%。
近期，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景?！百p花”成為熱門搜索關(guān)鍵詞。攜程發(fā)布的2025年清明假期出游總結(jié)報告顯示，假期賞花游訂單量環(huán)比上一周同期增長45%，多個山岳類風(fēng)景區(qū)熱度大漲。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，踏青賞花搜索熱度同比上漲118%，露營搜索量同比增長132%。
從旅游目的地看，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，全國前十旅游目的地城市分別為：南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、鄭州、上海；前十熱門景區(qū)為：河南開封萬歲山武俠城、山東泰山風(fēng)景名勝區(qū)、貴州黔靈山公園、江蘇南京紅山森林動物園、江蘇南京鐘山風(fēng)景區(qū)、陜西西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、河南洛陽市王城公園、河南洛邑古城、河南洛陽老君山風(fēng)景名勝區(qū)、江蘇揚(yáng)州瘦西湖。
今年的清明假期賞花游進(jìn)一步下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。多個三方平臺發(fā)布的報告中分別提到了“村游”“縣游”等關(guān)鍵詞。在攜程平臺上，從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。攜程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點(diǎn)，倒逼旅游業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗(yàn)。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明小長假獨(dú)特的節(jié)氣優(yōu)勢，吸引年輕人走進(jìn)大自然體驗(yàn)春日風(fēng)光，而傳統(tǒng)節(jié)日民俗與賞花、美食、露營等新玩法交匯融合，進(jìn)一步豐富了深度旅游的內(nèi)涵。隨著越來越多年輕人“奔縣”“進(jìn)村”，深度旅游也從城市向鄉(xiāng)村輻射，全面激活區(qū)域旅游消費(fèi)活力。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗(yàn)在內(nèi)的旅游熱度同比增長47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖筍采茶游的熱門區(qū)域?！奥眯?新體驗(yàn)”正快速崛起。
“今年清明假期，游客踏青賞春意愿高漲，旅游消費(fèi)整體呈現(xiàn)深度游、文化游的鮮明趨勢。”途牛平臺相關(guān)工作人員告訴證券時報記者。
景區(qū)附近的酒店價格也“水漲船高”。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲近20%。據(jù)飛豬統(tǒng)計(jì)，清明假期，國內(nèi)游人均支付金額同比增加約5%，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。
出入境游方面，計(jì)劃出境游的消費(fèi)者早就安排好了年假。在“請4休9”的拼假策略下，清明假期出境游熱度上升。在飛豬平臺，假期開始前2天就已經(jīng)出行的出境游訂單量較去年同期增長近兩成。假期期間，境外門票、國際郵輪、境外火車票的訂單量分別同比增長56%、172%、293%。
從旅游目的地看，據(jù)攜程研究院數(shù)據(jù)，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地?zé)岫燃ぴ觯枕n包攬出境熱門目的地前列多個席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來自內(nèi)地旅客的訂單量同比增幅分別超過7成和8成，首爾漲幅達(dá)35%。
