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4月9日，在2025京東超市寶貝趴十周年行業(yè)大會(huì)上，京東宣布其歐洲線上零售業(yè)務(wù)啟動(dòng)母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時(shí)，京東也透露，已在倫敦地區(qū)測(cè)試運(yùn)營歐洲線上零售品牌Joybuy。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上表示，此前京東歐洲ochama已通過自建倉儲(chǔ)和自營的模式，在荷蘭、德國、法國、比利時(shí)和盧森堡等24個(gè)國家，提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。未來，京東將通過拓展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和自營模式優(yōu)勢(shì)，在西歐主流城市探索211配送服務(wù)，攜手國際品牌、本土品牌和中國優(yōu)質(zhì)品牌，為歐洲消費(fèi)者打造快速、可靠的一站式購物體驗(yàn)。

據(jù)了解，Joybuy是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌，依托于京東的供應(yīng)鏈和物流能力，目前已在倫敦地區(qū)提供當(dāng)日和次日達(dá)服務(wù)。通過查詢APP可以看到，Joybuy提供日用百貨、美妝護(hù)膚、3C電子、家居等多品類商品。

數(shù)據(jù)顯示，作為全球第三大電商市場(chǎng)，2024年英國零售電商規(guī)模達(dá)1600億美元。和其他平臺(tái)的跨境平臺(tái)模式不同，京東在海外通過自營模式提供快速履約和品質(zhì)保證。此前，京東在荷蘭推出的電商品牌ochama就在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲24個(gè)國家銷售全品類商品。

值得一提的是，歐洲市場(chǎng)前景廣闊是頭部電商持續(xù)加碼的重要背景。今年2月13日，阿里國際站對(duì)外宣布，春節(jié)過后阿里國際站訂單量同比（按農(nóng)歷年同比）大漲50%，各項(xiàng)核心指標(biāo)全面開門紅。各個(gè)新興市場(chǎng)增速都創(chuàng)下新高，其中歐洲增速最快，訂單增長(zhǎng)達(dá)到70%多。中東、南美、亞太等市場(chǎng)也緊隨其后高速增長(zhǎng)。

歐洲市場(chǎng)上，消費(fèi)品行業(yè)里，美妝、箱包、消費(fèi)電子、服裝及配飾、珠寶眼鏡手表以及家居園藝類產(chǎn)品的訂單量增速均超100%。五金工具、工程機(jī)械、汽車和摩托車配件等非消費(fèi)品行業(yè)也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，各行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

阿里國際站彼時(shí)表示，2025年對(duì)歐洲等新市場(chǎng)的投入預(yù)計(jì)將成倍增長(zhǎng)。并在當(dāng)?shù)赝卣垢啾镜鼗奈锪?、金流合作伙伴，擴(kuò)充更多歐洲方向的物流線路、提供更有確定性的物流保障、增加更多符合歐洲當(dāng)?shù)刭I家習(xí)慣的支付工具和方式。

進(jìn)入3月外貿(mào)旺季以來，阿里國際站上，法國市場(chǎng)訂單量同比大漲109%，同時(shí)整個(gè)歐洲也都在快速增長(zhǎng)。此前，阿里國際站推出“八先過海”計(jì)劃，全年對(duì)歐洲市場(chǎng)雙倍投入，幫中國商家開拓市場(chǎng)，搶先出海。

實(shí)際上，自去年底以來，京東不斷加碼國際化市場(chǎng)布局。證券時(shí)報(bào)·e公司記者梳理發(fā)現(xiàn)，2024年11月，京東全球售宣布新增馬來西亞和泰國兩站包郵區(qū)，并上線兩地獨(dú)立站點(diǎn)；12月，京東物流宣布將全面構(gòu)建海外倉配“2—3日達(dá)”時(shí)效圈，目前已在全球擁有超100個(gè)海外倉、保稅倉、直郵倉；緊接著京東在日本投入的自營倉正式運(yùn)營。

今年3月初，京東物流在波蘭開設(shè)第三座倉庫；3月10日，京東宣布與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟簽署合作協(xié)議，成為歐冠聯(lián)賽官方電商創(chuàng)新合作伙伴；隨后，京東全球售又宣布進(jìn)一步拓展海外包郵服務(wù)的覆蓋范圍，新增韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等為海外包郵區(qū)，并設(shè)立獨(dú)立服務(wù)站點(diǎn)；同時(shí)，針對(duì)新加坡和泰國的包郵政策進(jìn)行升級(jí)。目前，京東已在亞太、中東和歐美的數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)融入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈。

此外，香港市場(chǎng)也是京東近期出海布局的重要領(lǐng)域。3月24日，京東在香港舉辦媒體發(fā)布會(huì)，宣布正式啟動(dòng)新一輪布局加碼，面向香港消費(fèi)者，推出“買貴就賠”服務(wù)，覆蓋京東自營全品類商品；針對(duì)家電類商品首次開啟大規(guī)模補(bǔ)貼，并提供自營家電“30天內(nèi)包退、180天內(nèi)有壞換新”“一件包郵”等優(yōu)質(zhì)服務(wù)；同時(shí)，京東快遞港島運(yùn)營中心也正式宣布投入運(yùn)營，進(jìn)一步提升香港消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

去年9月，京東宣布在香港市場(chǎng)加大投入，初期斥資15億元，用于商品價(jià)格、物流補(bǔ)貼及服務(wù)優(yōu)化，長(zhǎng)期投入不設(shè)上限。面向香港消費(fèi)者，京東提供消費(fèi)滿188元包郵服務(wù)，服務(wù)覆蓋電子產(chǎn)品、家電家居、服飾美妝、寵物用品等京東自營全品類。