證券時報
胡華雄
2025-04-18 22:50
全球貿(mào)易局勢日益緊張、全球智能手機市場競爭愈發(fā)焦灼背景下，日前，OPPO中國區(qū)總裁劉波接受證券時報·e公司記者采訪時表示，無論外部形勢如何變化，OPPO將專注做好自身產(chǎn)品，聚焦影像、游戲、生產(chǎn)力、健康、AI五大核心賽道，將影像直板旗艦Find X系列與折疊屏旗艦Find N系列“雙旗艦”與IoT產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展，深耕高價值市場。
將持續(xù)加碼中高端市場
4月10日晚，OPPO舉行“全新OPPO Find X8系列暨移動智能生態(tài)新品發(fā)布會”，正式發(fā)布了Find X8 Ultra、Find X8s、Find X8s?三款新旗艦機型，以及智能手表、平板、耳機等多款生態(tài)新品。
其中，F(xiàn)ind X8 Ultra首發(fā)OPPO LUMO凝光影像系統(tǒng)，實現(xiàn)了底層算法全自研，同時搭載夜神五攝系統(tǒng)，并首創(chuàng)丹霞原彩鏡頭，通過分區(qū)色溫感知與計算，解決復(fù)雜光線環(huán)境下人像膚色還原難題，可謂OPPO影像的全新里程碑。
“Find X8 Ultra夜景人像神器，直出氣血感！”O(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎在發(fā)布會上表示。而Find X8s的發(fā)布，則意味著OPPO正式進軍小屏旗艦手機領(lǐng)域，其采用6.3英寸小直屏設(shè)計，邊框為當前行業(yè)最窄邊框1.25mm，重量179g，同時解決了小屏旗艦相機和續(xù)航痛點，擁有潛望長焦鏡頭，內(nèi)置5700mAh大容量冰川電池，堪稱無短板的小屏旗艦。Find X8s?則在芯片、影像、續(xù)航全面升級，帶來了更好的體驗。
從價格來看，OPPO這幾款手機均屬于中高端智能手機，F(xiàn)ind X8s、Find X8s?均為4199元起，國補后3699元起，F(xiàn)ind X8 Ultra則是6499元起。
OPPO上述產(chǎn)品的發(fā)布，折射出OPPO在智能手機市場的競爭策略與發(fā)展規(guī)劃。
“最近三年，雖然全球和中國智能手機市場整體規(guī)模變化不大，但實際上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化巨大，只有4K+的價位段手機在增長，2K-是減少的，4K+的增長非常大，在中國，4K+的產(chǎn)品已經(jīng)超過了9000萬臺每年，即接近1/3的市場在這個價位段?！卑l(fā)布會后，OPPO中國區(qū)總裁劉波接受記者采訪時表示。
劉波判斷，中國市場方面，國補政策的實施會進一步強化這一趨勢，“本來想買3000多元手機的用戶，國補后可以直接購買原價4000多元的手機，因此今年整個中國智能手機市場盡管整體規(guī)模變化不大，大概5%增長，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會發(fā)生較大變化”。
劉波透露，OPPO Find X8 和Find X8 Pro兩款機型，今年1月和2月在4K+市場的增長是行業(yè)里最高的，特別是國補之后，OPPO在4K—6K的增量是所有品牌中增幅最大的。IDC最新報告也顯示，中國廠商正進一步影響全球高端市場，2024年OPPO在全球中高端（450-500美元）市場份額第一。
“在此背景下，公司做出決策，加大對4K+產(chǎn)品的戰(zhàn)略投入?！眲⒉ㄕf，在對用戶做了很深入的研究之后，OPPO制定了新的產(chǎn)品策略與節(jié)奏，重點發(fā)展影像直板旗艦Find X系列與折疊屏旗艦Find N系列“雙旗艦”產(chǎn)品，并協(xié)同IOT產(chǎn)品，聚焦影像、游戲、生產(chǎn)力、健康、AI五大核心賽道，深耕高價值市場。
在產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏方面，OPPO今年開始也會加大中高端產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏，以Find X系列為例，該系列往常每年只發(fā)布一次，且只有標準版和Ultra版，今年開始后續(xù)會一年兩代（發(fā)布兩次），穩(wěn)定迭代標準版本、Pro、Ultra。
“在中高端機方面，從內(nèi)部研發(fā)到技術(shù)端再到營銷端，包括渠道端我們都進行了大量的戰(zhàn)略性投入。體驗店也是為了產(chǎn)品能夠與用戶有更多的接觸面，讓大家可以更好地體驗產(chǎn)品，公司配置戰(zhàn)略做了全鏈路的匹配?！眲⒉ㄕf。
不做IoT的百貨商店
對于此次發(fā)布全新小直屏手機Find X8s，劉波表示：“我們做了大量調(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)握感最好的手機大概在寬度71mm左右，就是6.3英寸，而國內(nèi)有一波用戶非常想回歸到手感最佳的狀態(tài)，所以我們選擇了做小屏手機?！?/p>
這一動作被外界認為是OPPO想要爭取iPhone Pro機型的用戶，市場甚至調(diào)侃OPPO小直屏產(chǎn)品為OPhone，對此，劉作虎在發(fā)布會上表示，“OPhone這個名字，代表了用戶對于OPPO手機在設(shè)計、體驗和生態(tài)表現(xiàn)上的肯定”。
此外，外界關(guān)注到OPPO在IoT領(lǐng)域也有布局，本次發(fā)布會便“一口氣”發(fā)布了智能手表、平板、耳機等多款生態(tài)新品，那么OPPO對于核心的手機業(yè)務(wù)以及IoT的生態(tài)戰(zhàn)略怎么平衡？
對此，劉波表示，OPPO不做IoT的百貨商店，要做用戶口袋里的科技精品。公司以手機為主，聚焦手機周邊的產(chǎn)品如平板、手表、耳機等，以及很多生態(tài)軟件的產(chǎn)品，相互之間通過ColorOS的底層協(xié)同能力和系統(tǒng)級AI能力，與手機實現(xiàn)生態(tài)、軟件協(xié)同發(fā)展。
具體來看，劉波透露，在IoT產(chǎn)品上，OPPO主要發(fā)力聚焦健康、生產(chǎn)力兩大核心賽道，將延續(xù)OPPO精品策略，圍繞年輕人，聚焦隨身設(shè)備，將產(chǎn)品做精。
從整個行業(yè)市場空間來看，2024年，中國是全球最大腕戴設(shè)備市場；中國藍牙耳機市場出貨量1.14億臺，同比增長19%（IDC）；中國平板電腦市場出貨量為2985萬臺，同比增長4.3%（IDC）。
值得一提的是，今年AI眼鏡、AR眼鏡、人形機器人等領(lǐng)域發(fā)展也頗為火熱，吸引了華為、小米等巨頭入局，而此前OPPO也曾發(fā)布過AR眼鏡產(chǎn)品，那么后續(xù)OPPO在這些領(lǐng)域是否會有所動作？
對此，劉波對證券時報·ｅ公司記者表示，目前OPPO的主要精力仍聚焦在手機以及手機相關(guān)領(lǐng)域上，當然對智能眼鏡的研究也沒有停止過，但目前來看智能眼鏡在佩戴舒適度、重量、續(xù)航等多方面仍需進一步提升，“目前公司沒有規(guī)劃即將發(fā)布的智能眼鏡相關(guān)產(chǎn)品”。
他透露，OPPO研究院對機器人也有很長時間的研究，機械臂、關(guān)節(jié)等，相信中國供應(yīng)鏈很快會成熟，OPPO更多要在AI場景、底層上思考，給用戶解決什么問題。
談及AI手機未來，劉波表示：“AI手機后，我覺得大家不會像過去一樣一起卷攝像頭、芯片這些了，這些已經(jīng)很穩(wěn)定，AI手機的未來發(fā)展會變得百花齊放，我們在AI手機方面發(fā)展比較明確，即聚焦AI的影像、AI的生產(chǎn)力、AI的文娛這三個方向?！?/p>
全球市場方面，記者獲悉，OPPO未來將繼續(xù)拓展拉美、非洲、巴西等新興市場潛力，鞏固東南亞等優(yōu)勢市場地位，突破高端，同時保持成熟市場穩(wěn)定發(fā)展，2025年歐洲市場預(yù)估銷量有兩位數(shù)增長。
