每日經濟新聞
每經評論員 李玉雯
2025-04-15 09:04
2025年4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南如期啟幕。
本屆消博會設一個主會場和三個分展區(qū)，共有來自71個國家和地區(qū)的1700余家消費企業(yè)4100余個消費品牌參展，全面展現(xiàn)了消費領域的創(chuàng)新活力與全球合作新格局。
主會場中設有八大展館，涵蓋消費科技、珠寶時尚、全球美食、國際精品、英倫特色，以及國貨潮品等多個領域。
消博會不僅是一場全球消費精品的集中展示，更是一場觀察中國消費市場趨勢、國際品牌進入中國策略，以及區(qū)域消費協(xié)同的新窗口。隨著新技術、新模式不斷涌現(xiàn)，從科技、健康到文化、美學，從進口消費到國貨崛起，展會現(xiàn)場所呈現(xiàn)的正是一場全球消費場景重塑的宏大圖景。
1號館：消費科技引領“智”造潮流
從“扭秧歌”的人形機器人到“飛上天”的低空飛行器，再到AI家居與智能音頻終端，本屆消博會1號館所呈現(xiàn)出的，是一場科技與消費深度融合的“未來生活預演”。
作為本屆消博會的“未來秀場”，1號館聚焦消費科技新增長點。展區(qū)匯聚了全球消費電子與前沿科技領域的頭部企業(yè)，同時大力拓展人工智能+消費、智能家居、數(shù)字消費、低空經濟等新興板塊。
今年央視春晚上，一群身著花襖、手持花絹的機器人以一段“扭秧歌”火爆出圈，成為春節(jié)期間最受關注的科技亮點之一。此番，這一“春晚同款”——宇樹科技旗下的人形機器人也出現(xiàn)在消博會現(xiàn)場。
環(huán)顧1號館人工智能展示活動專區(qū)，形態(tài)各異的機器人占據(jù)“C位”。鈦虎機器人帶來人形機器人T170A、輕量化關節(jié)模組，以及智能靈巧手；強腦科技展出智能仿生手、仿生腿；傲鯊智能則展示了腰部外骨骼機器人FIT-HV、上肢外骨骼機器人FIT-U。
除了“機器人總動員”，本屆消博會還首次設立了低空經濟展示專區(qū)，全球唯一獲得適航四證的無人機eVTOL EH216-S、“陸地航母”分體式飛行汽車……多款“首證”產品、新品集中亮相，全面展示了低空經濟產業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新效能。
2號館：珠寶與高端消費品匯聚“國際展櫥”
2號館堪稱高端消費品的國際舞臺，涵蓋珠寶首飾、美妝香化、精品酒水、服飾鞋履等品類，吸引了來自歐洲、亞洲、美洲等地的眾多知名品牌。
珠寶展區(qū)通過“經典傳承、老友重逢”“創(chuàng)新引領、全球首發(fā)”“品類升級、沉浸體驗”三大主題，為觀展者打造一場藝術與文化交織的珠寶盛宴。
此外，“買全球賣全球”展區(qū)集結了王府井集團、珠海免稅、海南控股、海南旅投等頭部商業(yè)集團，展示其在免稅業(yè)務、數(shù)字化運營等方面的最新成果。
首次設立的“時尚體育專區(qū)”也成為觀察國潮崛起與品牌出海趨勢的新窗口。
3號館：全球“新奇特”美食與大健康同臺共振
3號館主打高端食品與保健品，集中呈現(xiàn)來自多個國家和地區(qū)的營養(yǎng)健康消費新風尚。
在大健康領域，英國利潔時曼倫集團、挪威高端膳食營養(yǎng)補充劑品牌Noromega、德國碧歐寶等國際知名頭部保健品企業(yè)等國際保健品巨頭首次參展，泰國天絲、片仔癀、香港家得路等熟悉品牌也再次回歸，博鰲樂城展區(qū)則重點打造“營養(yǎng)+醫(yī)療”的復合展示平臺。
食品領域方面，貴州茅臺、伊利集團、正大集團等消費品龍頭企業(yè)紛紛亮相。其中，伊利的“鎖鮮蓋”新專利現(xiàn)場首發(fā)，體現(xiàn)中國乳業(yè)在技術創(chuàng)新方面的突破。
高端滋補品專區(qū)也備受關注。中國漁業(yè)協(xié)會攜手多家知名花膠品牌參展，推動傳統(tǒng)滋補文化在國際市場的價值再造。
4號館：沉浸式開啟“環(huán)球購物之旅”
4號館則打造了一個沉浸式的全球消費體驗場景。以國家館和地區(qū)館為核心，4號館匯聚了來自法國、德國、日本、韓國、澳大利亞等地的代表性品牌，覆蓋食品、美妝、輕奢、珠寶、手工藝品等多個領域。
本屆4號館呈現(xiàn)出三大特色：一是國別更加多元，新增了多個首次參展國家；二是新品首發(fā)密集，提升了展會“首秀經濟”含金量；三是體驗場景多樣，展商通過沉浸式布展、互動展演等方式營造出“邊逛邊買”的消費氛圍，助推跨境零售場景升級。
5號館：英倫風尚首次主賓國亮相
從超豪華汽車到高端美妝腕表，從設計師走秀到國別主題館，本屆5號館不僅展示了全球消費品產業(yè)的創(chuàng)新成果，也釋放出中國高端消費市場持續(xù)擴容的積極信號。
走入展館，首先映入眼簾的是大眾汽車集團的“重裝展演”——旗下ID.與眾、蘭博基尼、賓利、杜卡迪、保時捷和奧迪等七大品牌集體亮相，全方位展示其在電動化轉型、可持續(xù)創(chuàng)新，以及豪華制造領域的最新布局。
除了豪車陣容，高端消費品同樣構成5號館的核心看點。美妝、珠寶、腕表、家居與戶外裝備等多品類展區(qū)交相輝映，呈現(xiàn)精致、多元的生活方式新風尚。
今年英國首次以“主賓國”身份參與消博會，其國家館以“英倫匠心在海南”為主題，集中展示英國在時尚、美妝、生活方式等領域的品牌精華。
法國國家館一如既往地將“法式購物街”搬到消博會，法國歐萊雅、LYSEDIA（麗茜媂婭）等多個品牌集體亮相。
作為首家及唯一參加消博會的澳門綜合旅游休閑企業(yè)，澳娛綜合將重點推介“葡京”酒店系列。
6—8號館：國貨潮品集結主賓省機制首發(fā)亮相
作為國貨集中展示區(qū)，6、7、8號館全面匯聚了來自全國各省市的特色消費品及新銳品牌。本屆展會首次設立“主賓省”機制，由北京市以400平方米展區(qū)全面展示“京”品潮牌，體現(xiàn)地方品牌出海與文化表達的雙重訴求。
展區(qū)還展開“外貿優(yōu)品中華行”專題活動、“國貨潮品·歷久彌新”主題展，突出中國品牌在設計、品質、文化等方面的升級趨勢。多場經貿對接活動將在展會期間密集舉辦，助力“國潮”走出國門、走向全球。
（文中圖片均由袁源拍攝）
記者：袁源
