證券時報網(wǎng)
唐強
2025-04-15 22:58
近年來流量兇猛，網(wǎng)紅城市不斷，不過火得也有些千篇一律，“抄作業(yè)”痕跡明顯。
如今流量愈發(fā)平和，網(wǎng)紅城市沒以前那樣迅猛但持續(xù)性更強了，同時也火得各有特色，不再局限于美食、美景、服務(wù)，還突出了更能展示城市特質(zhì)的方方面面。
流量終究是把雙刃劍。當(dāng)社交媒體為城市文旅打開更多的想象空間，因流量帶來的潛在問題和負(fù)面影響也不可忽視。
畢竟“潑天流量”帶來的除了“富貴”，還有些副作用，在流量的“聚光燈”作用下，一些地方原有的短板弱項可能反而更加凸現(xiàn)，導(dǎo)致口碑反轉(zhuǎn)。再多的網(wǎng)紅段子和好評，也無法代替游客到了目的地后的真實體驗。
近期，網(wǎng)紅城市的熱度好像沒那么高，讓一些人開始質(zhì)疑網(wǎng)紅城市的價值意義。
其實對于很多網(wǎng)紅城市來說，能夠短暫成為頂流幾個月，就足夠讓全國意識到這么一座小城的存在。比如因麻辣燙出圈的天水，熱情的天水人民、旅游愛好者們紛紛在各大社交平臺為網(wǎng)友做推介：麥積山石窟、伏羲廟、大地灣遺址，讓人們重新認(rèn)識了這個西北小城歷史文化的厚重；積壓在甘肅腹地的洋芋、辣椒、花椒等農(nóng)產(chǎn)品，都得到了一個走出大山的機會。
過去一年，榕江在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量，似乎不如此前。不過本報記者踏足榕江后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卣谂Π选按宄睆耐蝗槐鸬默F(xiàn)象級賽事，打造成民間業(yè)余足球愛好者和地方文化展示的平臺，一個全民參與的常態(tài)化的超級IP。記者現(xiàn)場微信簡單注冊就可以入場觀賽，同時不僅有常態(tài)化的賽事，還有歌舞互動和當(dāng)?shù)孛袼孜幕故经h(huán)節(jié)，讓游客不僅感受了賽事的激情，更體驗了榕江當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕?024年，榕江還舉辦了全國美食非遺邀請賽、“一帶一路”國際友誼賽，邀請來了卡卡上場踢球。
榕江、哈爾濱等的事例證明，流量是暫時的，但借此提升文化自信和城市形象，廣泛動員市民參與，能讓城市形象煥然一新、城市故事生生不息。毫無疑問的是，“村超”的爆火，給了榕江這座西南小縣城一個發(fā)展的支點和機會。
不過，一切都會回歸常態(tài)和均值，一切最終還是要回歸城市綜合治理和服務(wù)水平。城市如人，每一座城市都有天賦，關(guān)鍵看如何挖掘培養(yǎng)。一座美麗的城市能吸引游客打卡，一座溫暖、包容、舒適的城市，卻能讓游客常來。
一時的出圈走紅，并不意味著就此長紅。城市形象的塑造、游客的旅游體驗、城市服務(wù)的提升，考驗著一座城市的管理能力。我們回過頭看，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣诰蛟鲩L潛能、補齊短板、做優(yōu)服務(wù)，是重慶、西安、長沙、成都等網(wǎng)紅城市得以長盛不衰的共同特征。
畢竟，城市要走向長紅，考驗的是城市整體實力，硬件設(shè)施、治理水平、服務(wù)品質(zhì)、景區(qū)配套等。城市要實現(xiàn)長紅，以流量帶動地方收入持續(xù)增長，既要把文旅流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量、把短期網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化為長期發(fā)展的后勁和動力，也要用產(chǎn)業(yè)思維，不斷探索城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的道路。
正如中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏所說，短期做出改變的“討好型市格”，也許能解一時的燃眉之急，但只有建立更加平等的“友好型市格”，才能讓網(wǎng)紅城市走得長遠(yuǎn)。此外，也要進(jìn)一步深挖城市文旅資源，修煉內(nèi)功，補足短板，才能在“網(wǎng)紅”之外實現(xiàn)長久“實紅”。
