券商中國
秦燕玲
2025-04-18 14:10
蘋果和小米手機銷量分別在全球市場和中國市場實現(xiàn)登頂。
據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2025年一季度蘋果手機全球市場份額達19%，超過了市場份額為18%的三星，排名全球第一。而小米、vivo和OPPO市場份額分別為14%、8%和8%，與蘋果、三星一道占據(jù)前五名。
4月15日，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在微博轉(zhuǎn)發(fā)從供應鏈獲得的市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示2025年3月小米手機在國內(nèi)的激活量為324.37萬臺，市場份額達17.98%，位居國內(nèi)第一。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年一季度小米手機出貨量也是全國第一。
蘋果和小米銷量登頂?shù)谋澈?，是高端手機市場份額日益打開，而中國手機廠商正以高端化戰(zhàn)略搶奪這一市場“蛋糕”。
蘋果手機加大供貨，銷售量登頂全球
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年一季度全球智能手機銷量位居第一，主要得益于iPhone 16e的發(fā)布以及蘋果手機在日本、印度等國的需求增長。而在美國、歐洲和中國市場，蘋果手機銷量情況不容樂觀，持平或出現(xiàn)下滑。
Counterpoint認為，蘋果手機在中國銷量受挫的主要原因是面臨華為等中國品牌的競爭以及蘋果智能（Apple Intelligence）功能的缺失。
3月31日，隨著iOS18.4更新，蘋果智能才正式支持包括簡體中文、法語、德語、意大利語、西班牙語、日語、韓語在內(nèi)的多種語言，實現(xiàn)了“幾乎可以在全球所有地區(qū)使用”，但國行版iPhone尚未引入蘋果智能功能。
在不同的統(tǒng)計口徑下，蘋果的“全球第一”位置仍有爭議。據(jù)IDC統(tǒng)計，2025年一季度全球手機出貨量同比增長1.5%達3.049億臺，其中三星憑借6060萬臺出貨量排名全球第一，市場份額為19.9%，蘋果憑借5790萬臺出貨量排全球第二，市場份額為19%。
證券時報記者了解到，IDC主要統(tǒng)計的是出貨量，而Counterpoint主要統(tǒng)計的口徑是銷量。出貨量指的是生產(chǎn)商出貨給代理商或中間商的手機數(shù)量，而銷量是指手機實際銷售給終端消費者的數(shù)量。因此兩者的統(tǒng)計結(jié)果具有一定差異。
IDC方面表示，蘋果第一季度出貨量創(chuàng)歷史新高，一方面是為了避免關稅在美國市場進行提前備貨，另一方面是向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因為渠道商擔心供應鏈中斷會導致庫存短缺和價格上漲。不過，蘋果在中國市場的表現(xiàn)繼續(xù)下滑，因為其Pro系列產(chǎn)品不在中國補貼政策范圍內(nèi)。
美東時間4月11日晚，美國海關和邊境保護局發(fā)布公告，公布了關稅豁免清單，對一些產(chǎn)品實行關稅豁免，其中包括PC、手機、集成電路、半導體設備等。國金證券研報認為，豁免關稅編碼覆蓋了蘋果在中國境內(nèi)生產(chǎn)的iPhone、Mac、iPad、Vision Pro以及Watch等產(chǎn)品，基本解決了對美出口問題，疊加在越南和印度的海外產(chǎn)能布局，蘋果所有產(chǎn)品能最大限度規(guī)避關稅。
不過據(jù)環(huán)球時報援引美國商務部長盧特尼克接受美國廣播公司（ABC）《本周》節(jié)目采訪時的說法，美國4月11日晚間宣布對一系列電子設備免除關稅，這些相關產(chǎn)品將被歸為半導體類別，為確保它們回歸本土生產(chǎn)，美國預計將在“一兩個月內(nèi)”出臺專項“半導體關稅”。
可以看到，懸在蘋果頭上的“關稅利刃”尚未被解除，仍有墜下的風險，或許對蘋果全球銷量產(chǎn)生一定影響。
小米激活量登頂國內(nèi)，雷軍發(fā)文感謝
在全球市場蘋果手機實現(xiàn)了銷量登頂，而在中國市場，小米手機在激活量、出貨量等指標上均取得國內(nèi)第一。
4月15日，雷軍發(fā)微博稱：“感謝大家支持！”同時，他轉(zhuǎn)發(fā)了小米手機3月激活量排中國第一的數(shù)據(jù)。從供應鏈獲得的權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年3月（W10—W13）中國手機市場新機激活量小米排名第一，華為、vivo、OPPO、蘋果分列二至五名。其中，小米新機激活量達到324.37萬臺，市場份額17.98%，同比增長16.99%。
小米集團合伙人兼總裁盧偉冰也在微博轉(zhuǎn)發(fā)該數(shù)據(jù)表示：“中國手機市場3月，小米份額登頂，唯二正增長品牌！”據(jù)了解，2025年3月份僅小米和華為的國內(nèi)手機激活量出現(xiàn)正增長。
此外，盧偉冰還轉(zhuǎn)發(fā)了Counterpoint和IDC統(tǒng)計的一季度全球手機銷量和出貨量數(shù)據(jù)，并表示：“全球經(jīng)濟低迷的形勢下，手機大盤幾乎不增長，而每個品牌前進一小步都非常困難，繼續(xù)加油！”
近年來，小米手機在高端化市場持續(xù)發(fā)力，并向海外市場進軍。2月27日晚，小米在國內(nèi)召開新品發(fā)布會，發(fā)布了頂級旗艦新機小米15 Ultra，起售價為6499元。3月2日晚，小米在西班牙巴塞羅那舉辦發(fā)布會，面向全球推出了小米15系列手機，小米15 Ultra的16GB+512GB版本歐洲售價達到了1499歐元（約合人民幣12449元），較國內(nèi)起售價大幅上漲。
盧偉冰透露，未來五年內(nèi)，小米計劃在海外開設1萬家實體店“小米之家”，覆蓋更廣泛的消費群體，強化品牌的全球影響力。這對小米手機、汽車、IoT等產(chǎn)品進軍海外都有重要意義，能夠加速推廣。
高端手機市場持續(xù)增長，國產(chǎn)手機成受益者
小米、華為3月手機激活量逆勢增長的背后，主要受益于中國高端手機市場規(guī)模的擴大。
自2017年起，中國智能手機市場顯著邁向高端化。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計，2024年中國600美元（約合人民幣4389元）以上高端智能手機市場的銷售份額已攀升至28%，滲透率已超過全球市場，而2018年同價位高端智能手機市場份額僅為11%。
而中國品牌成為了中國手機市場走向高端化的“主力軍”。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年中國手機市場600美元以上價格段里，中國品牌份額達46%，較2018年的28%市場份額實現(xiàn)大幅躍升，蘋果手機的份額持續(xù)下滑。
Counterpoint表示，中國手機品牌廠商進一步鞏固了在400到600美元價格段的主導地位，整體市場份額從2023年的89%提升至2024年的91%，這充分體現(xiàn)了消費者對本土品牌的偏好，因為國產(chǎn)手機不僅更具價格優(yōu)勢，而且在性能上也表現(xiàn)優(yōu)秀。
北京社科院副研究員王鵬接受證券時報記者采訪時表示，華為、小米等國產(chǎn)手機廠商在高端市場的份額增長以及蘋果的份額下滑，反映了市場競爭的激烈和消費者需求的變化。
“隨著消費者對手機的需求日益多樣化，他們不再僅僅關注品牌或價格，而是更加注重手機的整體性能和使用體驗。這為國產(chǎn)手機提供了更多的市場機會，使得它們能夠在高端市場取得突破?！蓖貔i表示。
校對：姚遠
