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2024-11-24 12:17
繼近日多名網(wǎng)紅財經(jīng)大V抖音號被封后，“直播薦股”迎來進一步規(guī)范。
券商中國記者獲悉，近期，有地方證監(jiān)局發(fā)文對證券投資咨詢機構自媒體運營管理進行進一步規(guī)范。該通知指出，近期，行業(yè)內出現(xiàn)個別機構或個人利用自媒體違規(guī)薦股等違規(guī)行為，要求各機構加強自媒體運營管理，全面管控自媒體賬號，并嚴禁直播薦股。
監(jiān)管出手規(guī)范：嚴禁直播薦股
券商中國記者獲悉，深圳有證券投資咨詢機構收到深圳證監(jiān)局發(fā)來的通知。通知指出，近期，行業(yè)內出現(xiàn)個別機構或個人利用自媒體違規(guī)薦股等違規(guī)行為，為進一步規(guī)范轄區(qū)證券投資咨詢機構自媒體運營管理，深圳證監(jiān)局要求各機構加強自媒體運營管理，開展自查自糾。
深圳證監(jiān)局稱，各機構要進一步加強公司自媒體運營管理。一是全面管控自媒體賬號，對于公司認證賬號和員工開設的執(zhí)業(yè)賬號全部納入公司統(tǒng)一管理，定期檢查和清理離職人員開設賬號和未使用的自媒體賬號。二是加強合規(guī)管理，對于公司管理賬號發(fā)布內容和直播素材應事先進行合規(guī)審核，直播過程中合規(guī)應有效監(jiān)控和干預，嚴禁直播薦股。三是加強員工行為管理，禁止員工脫離公司管控，通過自媒體等方式私下開展證券投資咨詢業(yè)務，出現(xiàn)違規(guī)薦股或操縱市場行為。
同時，深圳證監(jiān)局要求各機構根據(jù)本通知要求，結合前期該局下發(fā)的各項通知、通報，對照相關法律法規(guī)要求，開展自媒體運營管理自查工作，并進行整改。各機構應填報“公司員工信息及自媒體賬號統(tǒng)計表”，梳理公司認證及員工個人開設的與執(zhí)業(yè)相關的全部自媒體賬號并填寫公司員工信息，于11月12日下班前向該局報送自查報告、公司員工信息及自媒體賬號統(tǒng)計表。
直播間主播推票出圈
隨著A股行情好轉，投資者入市熱情高漲，與炒股相關的抖音直播間人氣也水漲船高。根據(jù)上交所最新披露數(shù)據(jù)，今年10月份，A股個人投資者新開戶數(shù)達到683.97萬戶，創(chuàng)下2015年6月以來的新高。
伴隨而生的是，一些“直播間投顧概念股”橫空出世，受到資金熱捧。例如，11月5日晚間到11月6日早上，抖音平臺上有主播力推華為半導體有望借殼云南鍺業(yè)，直播間“吹票”此起彼伏，直播間駐足人數(shù)維持在5萬多。其后幾天，股吧里有不少網(wǎng)友在討論中提及抖音直播間推薦了云南鍺業(yè)，有網(wǎng)友直言“抖音推薦來的已經(jīng)接盤，主力跑了”。
股價方面，10月31日至11月5日，云南鍺業(yè)強勢4連板，11月6日，該股高開近8個點隨即大幅跳水，之后又一度被拉至漲停價格，尾盤卻再度跳水。11月7日，云南鍺業(yè)股價波動依然較大，早盤大幅低開以后又被快速拉升至漲停。11月8日、11月11日，云南鍺業(yè)分別下跌10%、6.83%。
事實上，云南鍺業(yè)絕非孤例，近期被主播們熱推的個股還包括川發(fā)龍蟒、古鰲科技等等。
據(jù)了解，2024年7月抖音日活躍用戶達到5億，是國內最大的短視頻類平臺。
根據(jù)華創(chuàng)證券首席策略分析師姚佩團隊觀察，受益于短視頻在傳播速度上的天然優(yōu)勢，短視頻類平臺是9月下旬啟動的本輪行情中信息擴散的重要平臺。近些年，短視頻平臺直播帶貨蓬勃興起，培養(yǎng)了其平臺用戶更容易形成沖動消費，但他們對資本市場認知不足，往往又更易受到鼓動，在股市上漲行情下催生了更強烈的關注欲望。該團隊還表示，此類用戶一旦轉為金融消費者，則可能推升成交換手。
對于互聯(lián)網(wǎng)上的爭議，11月6日，抖音方面相關人士回應稱，平臺已關注到相關信息，并在重點處置。同時，媒體從抖音安全中心相關負責人了解到，平臺嚴厲打擊各類非法證券活動，對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)內容和賬號，平臺將采取包含封禁直播權限、內容下架、資料重置、賬號禁言在內的手段進行處置。如用戶在平臺發(fā)現(xiàn)違規(guī)內容，可通過“舉報”功能向平臺反饋，平臺將及時處置。
券商中國記者了解到，近期業(yè)內確實已經(jīng)開始出手對財經(jīng)直播及短視頻內容進行整頓。有第三方投顧公司緊急內部通知，發(fā)布短視頻不得提及任何個股的名字和代碼或者用暗號代替，不得公開提供任何市場預測以及投資建議。
規(guī)范財經(jīng)類直播持續(xù)推進
券商中國記者觀察到，近期較為活躍的炒股直播間，主播直播內容良莠不齊，不乏一些涉嫌違規(guī)薦股或類似的“擦邊”情形，這些主播也多來自證券投資咨詢機構。
有券商從業(yè)者告訴記者，事實上監(jiān)管對于證券公司等金融機構自媒體展業(yè)的合規(guī)要求一直都很高，經(jīng)過近幾年的嚴監(jiān)管，券商從業(yè)者在開展金融科普直播時相對而言比較規(guī)范?！叭痰姆治鰩?、投顧在線上直播或者上公開媒體欄目，是需要定期在監(jiān)管報備的，如果投顧有合規(guī)性問題，機構也需要承擔責任?！庇腥瘶I(yè)人士告訴記者。
記者了解到，隨著社交媒體的發(fā)展，各平臺也在不斷規(guī)范金融類直播形式。例如，2023年12月，微信更新了《視頻號金融科普類直播準入標準》，對于財經(jīng)類企業(yè)和個人主播的準入資質進行了嚴格限制，要求必須是持牌金融機構及從業(yè)人員。同時，在直播規(guī)范上，新規(guī)則要求主播必須真人出鏡，不得輸出具體投資建議，并且要在直播間注明主播的身份及公司信息。
具體來看，更新后的《準入標準》明確了視頻號金融科普類直播需要遵守的多項規(guī)范。包括：第一，主播進行金融科普類直播，必須向平臺提交準入申請并審核通過（有效期一年），必須有真人出鏡；進行直播的賬號僅限申請者本人使用，不得供他人直播。第二，明確不得通過直播誘導用戶進行投資。第三，明確不允許通過直播間輸出具體的投資建議。第四，直播間需標明主播個人真實姓名、從業(yè)編號及所屬公司。
校對：彭其華
