證券時報
2024-11-24 11:28
又有酒企“炮轟”平臺售假。
今日，貴州金沙古酒酒業(yè)有限公司（以下簡稱“金沙古酒”）發(fā)布聲明，就拼多多及淘寶平臺產品亂價現(xiàn)象進行說明。
金沙古酒稱，公司接到多名消費者關于低價從“拼多多”“淘寶”平臺購買的“金沙古”相關產品真?zhèn)巫稍儭＝浌竞藢?，該平臺多家店鋪銷售的“金沙古”產品多為假冒。
金沙古酒表示，上述行為嚴重損害了公司聲譽及消費者權益，給公司的品牌形象和經濟效益帶來了巨大影響。對此，金沙古酒做出聲明，主要涉及三點：
1.目前，僅“拼多多”“淘寶”平臺上“金沙古官方旗艦店”銷售的金沙古品牌產品為正品，其他未經過公司授權在“拼多多”“淘寶”平臺店鋪銷售的“金沙古”相關產品均為假冒商品，消費者購買使用存在重大風險。
2.為維護消費者的權益，敬請廣大消費者通過官方公布的渠道購買金沙古產品，切勿從“拼多多”“淘寶”等非官方授權平臺購買金沙古相關產品，以免自身合法權益受損。
3.公司會持續(xù)對“拼多多”“淘寶”等電商平臺店鋪銷售假冒金沙古產品的行為進行清查，一旦發(fā)現(xiàn)該等違法店鋪，公司將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任，以維護公司產品的品牌形象和市場秩序，維護廣大消費者合法權益。
值得注意的是，11月13日，五糧液也發(fā)布相關告知書稱，公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產品鑒定中，假冒產品占比達12%。五糧液表示，根據(jù)消費者提供的購買憑證，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產品部分來源于某大型電商平臺“百億補貼”頻道中的店鋪，占假冒產品總數(shù)的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪，以上售假店鋪均非五糧液公布銷售渠道中的店鋪。
事實上，今年以來，五糧液已經多次就線上平臺購酒事項提醒消費者。
今年3月，五糧液官網發(fā)布聲明稱，公司近期接到多名消費者關于低價從某平臺購買的五糧液產品真?zhèn)巫稍?，經公司核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，上述行為嚴重損害了五糧液聲譽及消費者權益。五糧液表示，目前，公司尚未在該平臺開設“五糧液官方旗艦店”，也未授權任何商家在該平臺開設的店鋪名稱中使用“五糧液”。
11月初，五糧液曾發(fā)布致消費者告知書稱，近期接到眾多消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產品真?zhèn)巫稍?，五糧液提醒消費者，請通過公司官網公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產品時請務必索要發(fā)票等憑證。同時，五糧液在告知書中表示，已在全國范圍內建立多個五糧液產品免費鑒定服務站，消費者在購買五糧液產品后可選擇就近站點獲得免費鑒定服務。
除了五糧液以外，今年10月，劍南春也公開發(fā)文直指電商平臺所售補貼產品來源復雜，“疑似為回收拼湊銷售”。
劍南春的公告稱，公司收到多位消費者的反饋，稱對在電商平臺補貼購買的52°水晶劍南春（500ML、558ML）存疑，擔心產品來源不明或涉嫌假冒偽劣，主動詢問店鋪產品來源渠道，店鋪向消費者提供了劍南春授權書，消費者向公司核實授權書的真實性，經公司核查，其所提供劍南春授權書均系偽造。
劍南春表示，為保障消費者合法權益，公司對各電商平臺補貼的多個店鋪銷售的52°水晶劍南春進行采樣，經初步核查，采樣的52°水晶劍南春來源繁雜，疑似為回收拼湊銷售，公司已組織對采樣的52°水晶劍南春進行檢測和分析。
隨著電商平臺快速發(fā)展，電商渠道正逐漸成為白酒行業(yè)銷售新渠道，但電商平臺通過折扣、滿減等形式吸引消費者，導致線上產品價格長期低于線下經銷商。此外，由于名優(yōu)白酒網絡銷售過程中的電商平臺審查機制不健全、經營過程監(jiān)管不到位等因素，電商平臺、直播帶貨、朋友圈營銷等領域頻繁出現(xiàn)網絡侵權行為，已嚴重侵害到名優(yōu)白酒的合法權益和知識產權。
業(yè)內人士指出，相關酒企的產品在電商平臺熱銷，有助于幫助經銷商去庫存，但由于價格紊亂同時可能出現(xiàn)質量問題，對白酒的品牌會造成一定沖擊。
校對：劉星瑩
