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一年時(shí)間庫克來了三次中國，足以體現(xiàn)蘋果對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度。

11月25日，中國貿(mào)促會(huì)主辦的第二屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)（以下簡稱“鏈博會(huì)”）在北京舉行，蘋果CEO庫克出現(xiàn)在了鏈博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。庫克表示：“沒有中國的合作伙伴們，蘋果就無法取得今天的成就?！?/p>

據(jù)了解，在鏈博會(huì)上，蘋果的展覽牌寫著：“Apple的200家主要供應(yīng)商中，有超過80%在中國生產(chǎn)。”今年以來，蘋果還持續(xù)擴(kuò)大對(duì)華投資，蘋果公司在深圳新設(shè)立的應(yīng)用研發(fā)實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)投入運(yùn)營。

庫克年內(nèi)三次訪華，稱將加大對(duì)華投入

今年以來，庫克已經(jīng)連續(xù)三次到訪中國，較往年頻率更高，并且?guī)缀趺看卧L華都提到要加強(qiáng)與中國的合作。

2024年3月21日晚，庫克現(xiàn)身上海靜安區(qū)的蘋果零售店。據(jù)了解，蘋果靜安店是國內(nèi)最大、全球第二大蘋果旗艦店，總投資或超8340萬元，庫克現(xiàn)身也是為了新店開業(yè)造勢(shì)。

3月22日，商務(wù)部部長王文濤會(huì)見庫克。雙方就蘋果公司在華發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系等議題進(jìn)行了交流。庫克表示，中國人才資源豐富、創(chuàng)新活力強(qiáng)，是蘋果公司的重要市場(chǎng)和關(guān)鍵供應(yīng)鏈伙伴。蘋果公司將繼續(xù)致力于在華長期發(fā)展，持續(xù)加大對(duì)中國供應(yīng)鏈、研發(fā)和銷售的投入。

10月22日，庫克再度現(xiàn)身北京，參觀了北京順義一家農(nóng)場(chǎng)。10月25日，商務(wù)部部長王文濤再次會(huì)見庫克。庫克表示，中國的高速發(fā)展幫助蘋果公司實(shí)現(xiàn)快速和可持續(xù)增長。蘋果將致力于在華長期發(fā)展，持續(xù)加大對(duì)供應(yīng)鏈、研發(fā)等領(lǐng)域的投入。蘋果公司愿繼續(xù)為推進(jìn)中美經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域溝通交流發(fā)揮橋梁作用。

本次庫克出現(xiàn)在北京，已經(jīng)是他今年來第三次訪華，也是首次參加鏈博會(huì)。此前幾次訪華，他均談到加大對(duì)中國供應(yīng)鏈的投入，這次又參加了全球首個(gè)以供應(yīng)鏈為主題的國家級(jí)展會(huì)——鏈博會(huì)，足以看出蘋果對(duì)中國供應(yīng)鏈的重視。

今年以來，蘋果在中國的投資也持續(xù)擴(kuò)大，除了銷售環(huán)節(jié)，還有研發(fā)環(huán)節(jié)。3月12日，蘋果宣布擴(kuò)大在中國的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，以支持產(chǎn)品的制造。據(jù)了解，蘋果將提升上海研究中心的能力，為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。

同時(shí)，蘋果還在深圳開設(shè)了一個(gè)新的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，為整個(gè)區(qū)域的員工提供更有力的支持，并深化與本地供應(yīng)商的合作，該實(shí)驗(yàn)室預(yù)計(jì)投入超10億元人民幣，發(fā)展超過1000人的中外高端人才研發(fā)團(tuán)隊(duì)。10月10日，蘋果公司在河套深圳園區(qū)設(shè)立的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室正式建成運(yùn)營，該實(shí)驗(yàn)室定位為蘋果公司的大灣區(qū)研發(fā)中心，主要開展硬件開發(fā)、智能制造及本地供應(yīng)商的聯(lián)合研發(fā)業(yè)務(wù)，將增強(qiáng)對(duì)iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測(cè)試和研究能力。

iPhone在華銷量下滑，與中國高端機(jī)“撞檔”競(jìng)爭

庫克頻繁訪華的背后，蘋果手機(jī)在華銷量并不樂觀。

近日，市場(chǎng)研究公司Counterpoint發(fā)布的報(bào)告稱，今年10月18日到11月10日的“雙十一”購物節(jié)期間，蘋果iPhone手機(jī)在中國的銷量同比下降了兩位數(shù)。相比之下，蘋果在中國的主要競(jìng)爭對(duì)手華為通過Pura 70和Mate 60系列的降價(jià)促銷，實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長。整體來看，今年“雙十一”期間中國智能手機(jī)銷量同比下降了9%。

據(jù)了解，雙十一期間蘋果手機(jī)銷量下滑，主要是除華為之外的中國主要手機(jī)廠商，均在10月份推出了高端手機(jī)的新品，和蘋果iPhone 16系列撞檔。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，在今年10月份，小米發(fā)布了小米15系列手機(jī)，榮耀發(fā)布了榮耀Magic 7系列，OPPO發(fā)布了OPPO Find X8系列，vivo發(fā)布了vivo X200系列手機(jī)。

Counterpoint表示，中國手機(jī)廠商推出了多款旗艦機(jī)型，進(jìn)一步加劇了高端市場(chǎng)以及與iPhone 16系列的競(jìng)爭。這些新機(jī)型在硬件規(guī)格和軟件功能上都表現(xiàn)出了顯著的進(jìn)步，尤其是在智能AI功能方面。

以小米為例，10月29日晚，小米發(fā)布了全新高端旗艦小米15系列手機(jī)，起售價(jià)為4499元，較小米14系列起售價(jià)提高了500元。11 月 9 日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在直播中透露，小米15系列手機(jī)的銷量已經(jīng)突破100萬臺(tái)。盧偉冰還表示，小米15系列破百萬的速度要快于前代小米14系列。

小米集團(tuán)表示，2024年第三季度，小米在中國內(nèi)地地區(qū)3000—4000元價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)18.1%，同比大幅增加9.3個(gè)百分點(diǎn)，在4000—5000元價(jià)位市場(chǎng)份額達(dá)22.6%，同比增加9.7分百分點(diǎn)。

除了小米、榮耀、OPPO和vivo之外，華為Mate 70系列高端機(jī)也即將發(fā)布。目前，華為Mate70系列預(yù)約購買人數(shù)已超300萬。

從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來看，高端化已成為明確趨勢(shì)，這將進(jìn)一步加劇高端市場(chǎng)中國品牌手機(jī)和蘋果手機(jī)的競(jìng)爭。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年上半年，600美元(約合人民幣4346元)以上高端智能手機(jī)出貨量同比增長18%，從2023年上半年的430萬臺(tái)增長至2024年上半年的510萬臺(tái)。

校對(duì)：祝甜婷