第一財經(jīng)
2024-11-28 08:28
11月25日，據(jù)彭博社報道，紐約市場上阿拉比卡咖啡期貨價格上漲1.54%，達到3.0995美元/磅，曾在北京時間22:28一度飆升至3.1280美元，創(chuàng)下自1997年以來的新高。與此同時，受干旱天氣擔憂的推動，羅布斯塔咖啡期貨上漲2.63%，報5116美元，早前曾觸及5327美元，這一價格也創(chuàng)下20世紀70年代以來的新高。
此輪價格上漲的主要原因，是氣候變化及其對主要咖啡生產(chǎn)國巴西和越南的潛在影響。兩國是全球最大咖啡產(chǎn)區(qū)，干旱天氣的持續(xù)將直接影響到咖啡的供給，從而可能推高全球咖啡市場的價格。此外，港口堵塞和紅海地區(qū)動亂干擾全球供應鏈，也是造成咖啡豆價格飆漲的另一因素。
眼下，咖啡期貨的價格波動影響已經(jīng)傳導至中國上游工廠。
“成本比往年高太多了。”云南曼果塘咖啡公司負責人劉曉蓉告訴界面新聞，“我們普洱原廠地的咖啡鮮果從10月底的4.3元/kg到現(xiàn)在的6.8-7元/kg，平均7.2公斤左右的咖啡鮮果可產(chǎn)出一公斤生米?！?/p>
咖啡豆的上游生產(chǎn)也有很長的鏈條——莊園需要首先從采摘鮮果的咖農(nóng)手上支付鮮果款去獲得咖啡豆，經(jīng)過處理后，再去專門的脫殼廠脫殼，銷售咖啡米給生豆采購商。目前，云南本地咖啡一級米采購價格約為40元/kg，而2023年廠季采購價是29-34元/kg。
以云南產(chǎn)區(qū)為例，雖然云南產(chǎn)量非常少，對咖啡期貨起不到影響，但由于國際期貨價格波動，各大貿(mào)易商在觀望的同時也在小批量地采購。此外，由于鮮果目前才剛進入成熟期，還沒有到集中采摘的時間，市場上流通的貨物比較少，貿(mào)易商爭搶之下價格也被拉高了。
“普洱目前現(xiàn)貨市場緊缺，每個加工廠里都沒有大量的貨，價格一天比一天高?！眲匀卣f道。
圖片來源：界面圖庫
不過，這并不意味著消費者買到的咖啡會立刻因此漲價。
從成本結(jié)構(gòu)看，無論是大公司、還是規(guī)模中等或較小的咖啡店，影響其成本和毛利的最大因素并非咖啡豆。而諸如星巴克等連鎖大公司多與咖啡產(chǎn)地簽訂長期供應合同以約束咖啡豆的采購價格，建立應對咖啡豆價格波動的對沖機制。
除咖啡豆外，咖啡店的成本還包括房租和人力成本、牛奶采購成本、紙張包材成本等多個因素。如果這些因素都出現(xiàn)成本上漲，其疊加效應有可能帶來咖啡價格的上調(diào)，并非由咖啡期貨單一因素造成。
上海啡越投資管理有限公司董事長王振東告訴界面新聞，咖啡豆期貨價格上漲對終端價格造成一定的影響，但期貨漲價傳導到現(xiàn)貨市場也需要一個過程；如果幾個主要原料同時上漲的話，還是會對品牌毛利造成比較大的壓力。
此前，咖啡巨頭們已著手上調(diào)咖啡產(chǎn)品定價。
在亞洲，星巴克韓國公司于7月宣布了咖啡價格調(diào)整。從8月2日開始，大杯（473毫升）和超大杯（591毫升）飲料的價格將分別上漲300韓元（0.22美元）和600韓元（0.44美元），而所有中杯飲料的價格將保持目前的水平。該公司表示：“公司承受了推高咖啡價格的市場因素，但由于成本持續(xù)飆升，提價是不可避免的?！?/p>
此外，美國食品飲料巨頭盛美家食品也于6月表示，從今年夏天開始將上調(diào)部分零售速溶咖啡產(chǎn)品的標價；英國連鎖咖啡店P(guān)ret A Manger則取消了原本允許客戶每天可以最多喝五杯咖啡的優(yōu)惠訂閱服務；意大利咖啡制造商拉瓦薩，在接受媒體采訪時也表示，由于原材料成本飆升，被迫提高了價格并降低了利潤率。
至于中國市場則面臨更復雜的情況。
由瑞幸與庫迪咖啡發(fā)起的9.9元價格戰(zhàn)攪渾了整個市場，雖然低價競爭加速了中國咖啡消費市場的新一輪擴容，但也讓咖啡品牌背負著更沉重的經(jīng)營壓力。
9.9元的價格在國際上也屬于“相當便宜”的水平。國金證券研報顯示，一般性價比咖啡品牌屬于中端咖啡，國際上主流價格帶在10元到20元/杯，在巴西、越南這樣的咖啡豆原產(chǎn)地，性價比咖啡品牌最低價格約為13元人民幣/杯左右。
今年2月以來，這一輪咖啡價格內(nèi)卷有所降溫，瑞幸咖啡主動縮減了每周9.9元覆蓋的產(chǎn)品范圍，一度引發(fā)網(wǎng)友熱議，但與庫迪的競爭仍在相持階段。但與此同時，星巴克和Tims等咖啡品牌卻不想再跟隨了，近期多家咖啡品牌負責人公開表示不愿意再進行價格戰(zhàn)。
Tims對外表示，會在定價和品質(zhì)之間找到平衡。價格戰(zhàn)往往只是一種短期策略，可能對企業(yè)的長期盈利能力造成負面影響；星巴克中國此前也表示，在促銷活動頻繁的競爭環(huán)境中，星巴克保持高度克制，避免價格戰(zhàn)，星巴克不會通過犧牲經(jīng)營利潤率換取銷售額。
因此，在咖啡豆期貨大幅上漲的背景下，9.9價格戰(zhàn)還能持續(xù)多久的不確定性將進一步增加。
