證券時報網
闕福生
2024-11-28 20:17
11月29日，永輝超市(601933)在河南的第四家胖東來協(xié)助調改店將在鄭州新鄭龍湖錦藝城購物中心亮相，這也是名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）入股后，永輝超市在豫的首家調改門店。
11月28日，證券時報·e公司記者提前探訪門店看到，對比此前已在鄭州調改的三家門店，龍湖錦藝城店依然延續(xù)了“胖東來”特色，貨架上已陳列了眾多胖東來自有品牌商品。
店內裝修風格與陳列也均與前三店一致，對比傳統(tǒng)超市，調改店在出口處增設了多項便民設施，如洗手臺、微波爐、打包處等，貨架標語與提示處處彰顯貼心服務理念。
據河南永輝超市相關負責人介紹，此番由胖東來幫扶調改龍湖錦藝城永輝超市門店。商品方面，下架單品8243個，占比57%，新增商品單品13936個，占比68%，調改后的商品結構達到胖東來商品結構的90%，引入了76個胖東來DL商品，包括爆款的大月餅、精釀啤酒、花生油、燕麥片等。
此外，調改后，員工福利待遇顯著提高，員工最低工資從3000元每月調升至4500元每月，工作時間平均每日不超8小時，滿一年即可享受10天年假。
今年5月，作為傳統(tǒng)商超龍頭的永輝超市，宣布將在河南知名商業(yè)品牌胖東來的幫扶下，開啟全國范圍門店調改。消息一出，立刻受到資本市場廣泛關注，永輝超市股價也一度大幅上行。
作為調改首店，永輝鄭州信萬廣場店今年6月開門營業(yè)第一日即實現(xiàn)銷售額188萬元，約為調改之前平均日銷的13.9倍；當日客流超1.2萬人，約為調改之前日均客流的5.3倍。
在調改店快速獲得推進之時，9月23日晚間，永輝超市、名創(chuàng)優(yōu)品雙雙公告稱，名創(chuàng)優(yōu)品控制的駿才國際擬以62.7億元收購永輝超市29.4%股權。
本次交易完成后，永輝超市第一大股東變更為駿才國際，原股東牛奶公司和宿遷涵邦將不在永輝超市持股，京東世貿持股比例從6.98%變更為2.94%。
作為一家IP設計零售企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品在全球擁有超過6600家門店，進入111個國家和地區(qū)。
對于選擇此時收購永輝超市的原因，名創(chuàng)優(yōu)品此前公告曾表示，公司在開發(fā)自主品牌、設計及IP產品方面擁有獨特能力及經驗。收購后，公司可通過業(yè)務合作向永輝超市提供支持，永輝超市可利用公司的優(yōu)勢，以較低成本開發(fā)更優(yōu)質的自主品牌產品，預計這將提高永輝超市的差異化競爭能力。
名創(chuàng)優(yōu)品還稱，收購后將擴大公司對日用品零售業(yè)務的投資及經營渠道，借此，集團能夠分散周期性業(yè)務風險，具有重要戰(zhàn)略意義。
名創(chuàng)優(yōu)品入股前后，永輝超市調改門店是否存在差異？
對此永輝超市副總裁、全國調改項目負責人王守誠對證券時報·e公司記者透露，在門店調改過程中，永輝已經開始和名創(chuàng)優(yōu)品供應鏈進行互動，未來雙方還會各自發(fā)揮優(yōu)勢，共同促進門店提升。
據河南地方媒體報道，11月27日，名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富與胖東來董事長于東來在許昌首次會面。
葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品一直倡導優(yōu)質平價的消費主張，倡導回歸消費的本質，卷品質、卷創(chuàng)新、卷產品，但不卷價格。名創(chuàng)優(yōu)品正在向胖東來學習設立員工委屈獎，提升員工情緒價值，為員工打造愉悅的工作氛圍。
永輝超市半年報顯示，2024年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入377.8億元，同比下滑10.11%；歸母凈利潤同比下滑26.34%。
“永輝目前調改的門店已收到預料之外的良好成效，門店人效和理念等均在提升。后續(xù)調改過程中，經評估短時間無法改善的店將會關閉，可以調改的店會相對加快步伐。所以明年后年調改仍是主要工作?！蓖跏卣\表示。
據了解，2024年5月至今，胖東來團隊先后幫扶永輝超市鄭州信萬店、瀚海海尚店、裕華廣場店進行了調改，調改后的門店在品質、口碑、客流及銷售上均有較大增長，在鄭州龍湖錦藝城店之后，胖東來團隊還將幫扶永輝超市鄭州盛華里店進行調改，門店目前已在閉店調改階段，預計12月18日恢復營業(yè)。
今年8月開始，永輝超市在全國啟動的“學習胖東來”的門店自主調改，已在北京、深圳、杭州、成都、福州、沈陽、西安、合肥等多個城市逐步落地。目前，包括胖東來幫扶調改和“學習胖東來”永輝自主調改，永輝超市在全國已有20家調改門店開業(yè)。
