國際金融報
陸怡雯
2025-04-22 21:21
今年“五一”假期度假方式出現(xiàn)新變化。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前“請4休10”、節(jié)后“請4休11”的“拼假”方式崛起，較去年“五一”更加分散。
4月22日，飛豬發(fā)布《2025“五一”假期出游風向標》。數(shù)據(jù)顯示，距離“五一”倒數(shù)一個星期，今年假期，人均出游消費金額同比去年大幅增長，并呈現(xiàn)出明顯的長線化、深度化特征。
隨著“五一”假期臨近，飛豬進一步擴大了“機酒聯(lián)訂”、出境游酒店等旅游場景的權(quán)益體驗和服務(wù)保障。
“五一”假期，國內(nèi)深度游需求快速釋放。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)機票預(yù)訂量在去年“五一”強勁增長的基礎(chǔ)上，同比上揚了約30%。海南、新疆、西藏等長線游目的地商品預(yù)訂量增速領(lǐng)先全國。趕海游、登山游、海島游等特色玩法的搜索熱度環(huán)比上月增長超200%。
“機票往返+落地自駕”成熱門出游玩法。有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長45%，3日內(nèi)短租占比提升顯著，消費者在假期出游時更愿意深度玩、靈活走。
梳理來看，目的地方面，傳統(tǒng)熱門旅游城市持續(xù)吸客，上海、北京、杭州、廣州、成都等城市最熱門；昌江、怒江、博爾塔拉、普洱、滁州等小眾目的地成黑馬，旅游商品預(yù)訂量同比去年翻倍增長，人少不貴的“低密度生態(tài)游”、熱門旅游城市周邊“1—2小時生活圈”目的地成為年輕游客逃離人潮的熱門選項。
今年“五一”，出境游市場持續(xù)升溫。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，出境游商品人均預(yù)訂量同比去年增長12%，出境游機票、酒店商品預(yù)訂量均大幅超越去年同期，景區(qū)門票預(yù)訂量勁增150%。
個性化體驗項目熱度增長，二次元玩法與輕探險格外受到用戶歡迎，日本二次元主題酒店、法國博物館講解等“場景化服務(wù)”商品預(yù)訂火熱，馬來西亞垂釣浮潛、尼泊爾登山徒步等深度體驗產(chǎn)品備受歡迎，客群出游偏好向更細分領(lǐng)域的專業(yè)化方向延伸。
從飛豬提供的數(shù)據(jù)來看，日本、中國香港、韓國、馬來西亞、泰國等是“五一”假期出境游熱門目的地，冰島、匈牙利、摩洛哥、挪威、格魯吉亞等熱門小眾目的地商品預(yù)訂量翻倍增長。
每逢假期，因庫存變化等原因?qū)е戮频陜r格波動情況時有發(fā)生。對此，各平臺也在積極應(yīng)對。
其中，飛豬宣布擴大出境游酒店服務(wù)保障范圍，消費者在飛豬平臺預(yù)訂帶有“好價不用比”標識的出境游酒店商品時，在酒店訂單確認后24小時內(nèi)，若發(fā)現(xiàn)酒店主動下調(diào)商品價格，或在其他指定平臺發(fā)現(xiàn)更低價，符合保障條件的消費者可以獲得最高200元紅包的差價補償。
AI正在成為消費者“五一”出游的得力助手。4月17日，飛豬推出新一代旅行AI“問一問”。作為一個多智能體驅(qū)動的AI產(chǎn)品，“問一問”擁有智慧交通顧問、酒店顧問、路線定制師、預(yù)算管理師等多個專業(yè)助手，能像專業(yè)的旅游服務(wù)從業(yè)者一樣思考問題、執(zhí)行任務(wù)?！皢栆粏枴边€接入了平臺的報價引擎，實時調(diào)用機票、酒店價格等數(shù)據(jù)，也可以基于用戶的實時位置推薦便利店、餐館等當?shù)厣罘?wù)信息。
