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中國(guó)黃金協(xié)會(huì)10月28日公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國(guó)黃金產(chǎn)量268.068噸，同比減產(chǎn)3.18噸。同時(shí)，受黃金價(jià)格持續(xù)攀升影響，國(guó)內(nèi)黃金投資市場(chǎng)保持較高活躍度；消費(fèi)市場(chǎng)則呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，黃金首飾消費(fèi)下降，而金幣及金條消費(fèi)提升明顯。

企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)布局

今年以來(lái)，受地緣政治等因素影響，黃金價(jià)格持續(xù)上漲，不斷刷新歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，9月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤(pán)價(jià)為2629.95美元/盎司，較年初上漲26.75%；前三季度均價(jià)為2295.75美元/盎司，較上年同期上漲18.92%。

在金價(jià)持續(xù)上漲的同時(shí)，國(guó)內(nèi)黃金產(chǎn)量總體平穩(wěn)。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為268.068噸，與2023年同期相比減產(chǎn)3.180噸，同比下降1.17%。其中，黃金礦產(chǎn)金完成209.710噸，有色副產(chǎn)金完成58.358噸。

“前三季度，我國(guó)黃金生產(chǎn)企業(yè)抓住金價(jià)較高的有利時(shí)機(jī)，優(yōu)化生產(chǎn)布局，持續(xù)提高資源利用效率。由于我國(guó)黃金礦業(yè)正處于新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)換時(shí)期，黃金產(chǎn)量并未如期增長(zhǎng)。老礦山易開(kāi)采資源逐漸減少，海域金礦、紗嶺金礦等新建大型礦山尚未形成生產(chǎn)能力?！敝袊?guó)黃金協(xié)會(huì)表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，黃金產(chǎn)量雖暫時(shí)性回落，但未來(lái)前景可期。

受金價(jià)高企影響，國(guó)內(nèi)黃金投資市場(chǎng)呈現(xiàn)火熱局面。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)披露，前三季度，上海黃金交易所全部黃金品種累計(jì)成交量同比增長(zhǎng)47.49%，成交額同比增長(zhǎng)80.23%；上海期貨交易所全部黃金品種累計(jì)成交量同比增長(zhǎng)40.49%，成交額同比增長(zhǎng)62.89%。受金價(jià)上漲預(yù)期提振，前三季度國(guó)內(nèi)黃金ETF持有量上升至91.39噸，較2023年底增加29.93噸，增幅為48.69%。

線上線下協(xié)同發(fā)展

較高的價(jià)格對(duì)黃金消費(fèi)產(chǎn)生了一定的抑制作用。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量741.732噸，同比下降11.18%。同時(shí)，黃金消費(fèi)呈分化趨勢(shì)。如黃金首飾消費(fèi)400.038噸，同比下降27.53%；金條及金幣消費(fèi)282.721噸，同比增長(zhǎng)27.14%。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，在金價(jià)持續(xù)高位波動(dòng)的情況下，實(shí)物黃金消費(fèi)有所回落，但溢價(jià)相對(duì)較低的金條及金幣消費(fèi)仍保持較大幅度增長(zhǎng)。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動(dòng)小克重黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng)。

在此背景下，相關(guān)公司紛紛加大力度布局直播帶貨等領(lǐng)域，不少公司已取得成效。例如，老鳳祥日前在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播、會(huì)員商城、達(dá)人探店等新型銷(xiāo)售方式，吸引不同層級(jí)客戶群體。

“從上半年的情況看，公司線上傳統(tǒng)平臺(tái)店鋪銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，直播渠道銷(xiāo)量增幅較為明顯。上半年，電商子公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.99億元，同比增長(zhǎng)49.99%?！辈税俟煞菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司聚焦黃金珠寶零售主業(yè)，實(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)需求情況。

“九零后、零零后逐漸成為主力消費(fèi)客群。”萃華珠寶表示，針對(duì)這一變化，公司快速布局新媒體營(yíng)銷(xiāo)，積極通過(guò)直播帶貨等形式引流。

潮宏基表示，公司通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和定價(jià)策略，推動(dòng)核心品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)；同時(shí)，持續(xù)深耕各個(gè)直播平臺(tái)，提升直播效率和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。