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隨著“雙十一”臨近，黃金品牌紛紛開展優(yōu)惠活動(dòng)。中國證券報(bào)記者實(shí)地走訪黃金消費(fèi)市場發(fā)現(xiàn)，為備戰(zhàn)“雙十一”，各大黃金品牌推出了一系列優(yōu)惠措施。一些品牌推出了生肖新品，并對龍年限定款進(jìn)行打折處理。

迎“雙十一”大促

記者走訪了解到，周生生為“雙十一”大促推出了每克減50元優(yōu)惠，同時(shí)指定IP系列產(chǎn)品打9折。老鳳祥同樣推出了每克優(yōu)惠50元活動(dòng)。

部分二線品牌優(yōu)惠力度較大。例如，詩普琳每克優(yōu)惠100元，工本費(fèi)打6折，折舊費(fèi)全免。

從市場情況看，消費(fèi)者購金、看金的熱情整體較為平淡。“近期，黃金飾品價(jià)格處于高位，且整體較為平穩(wěn)。如果不優(yōu)惠，目前的報(bào)價(jià)為811元/克?！敝艽笊T店銷售人員告訴中國證券報(bào)記者。

在黃金價(jià)格高企的背景下，一些品牌推出了小克重產(chǎn)品?！澳壳?，小克重產(chǎn)品賣得比較好。有的品牌還推出黃金貼紙，每張幾十元。我們沒有這類貼紙產(chǎn)品，但已經(jīng)有不少消費(fèi)者來咨詢這類產(chǎn)品。”在走訪過程中，多位銷售人員告訴記者。

業(yè)績表現(xiàn)不俗

Wind數(shù)據(jù)顯示，11家黃金行業(yè)A股上市公司披露2024年三季報(bào)，8家公司實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長。

赤峰黃金2024年三季報(bào)顯示，前三季度，公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約62.23億元，同比增長22.93%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約11.05億元，同比增長112.59%。對于業(yè)績增長的原因，赤峰黃金表示，黃金產(chǎn)品銷量及價(jià)格上升，同時(shí)成本費(fèi)用得到有效控制。

受益于黃金價(jià)格持續(xù)上漲，部分上市公司實(shí)現(xiàn)扭虧，其中涉及礦山開采業(yè)務(wù)的上市公司表現(xiàn)尤其突出。

西部黃金2024年三季報(bào)顯示，前三季度，公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約50.45億元，同比增長51.61%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.29億元，同比扭虧。對于業(yè)績變動(dòng)的原因，公司表示，自有礦山生產(chǎn)的黃金產(chǎn)品銷量增加，且銷售價(jià)格上漲。

有的上市公司積極收購資產(chǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。紫金礦業(yè)10月9日公告稱，其境外全資子公司金源國際簽署《股份收購協(xié)議》，擬出資10億美元，收購紐蒙特（NewmontCorporation）所持有的標(biāo)的公司100%股權(quán)，標(biāo)的公司擁有加納Akyem金礦項(xiàng)目100%權(quán)益。

前三季度，紫金礦業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2303.96億元，同比增長2.39%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為243.57億元，同比增長50.68%；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為237.47億元，同比增長56.16%。紫金礦業(yè)表示，前三季度，公司激發(fā)科技創(chuàng)新動(dòng)能，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同增效，提質(zhì)控本增效顯著。

相比礦山開采類黃金上市公司，以零售業(yè)務(wù)為主的黃金公司業(yè)績表現(xiàn)較為平淡。

2024年前三季度，潮宏基實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48.59億元，同比增長8.01%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.16億元，同比增長0.95%。第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.28億元，同比下降4.36%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8643萬元，同比下降17.21%。

第三季度黃金消費(fèi)不樂觀。潮宏基表示，2024年7-9月，金銀珠寶社零數(shù)據(jù)分別同比下降10.4%、12%和7.8%。公司第三季度營收好于行業(yè)水平，核心歸因于公司以時(shí)尚珠寶打造差異化特色，一口價(jià)黃金產(chǎn)品契合消費(fèi)趨勢，同時(shí)加盟渠道逆勢擴(kuò)張，疊加品牌力提升，經(jīng)營效益取得相對較好的表現(xiàn)。

銷售有望企穩(wěn)

世界黃金協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，從需求端來看，三季度全球金飾消費(fèi)總量同比下降12%至459噸，科技行業(yè)用金需求量同比增長7%至83噸。

價(jià)格上漲影響了黃金消費(fèi)。中國黃金協(xié)會(huì)表示，前三季度，黃金價(jià)格一路上漲，黃金首飾消費(fèi)受到明顯影響。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動(dòng)了小克重黃金首飾消費(fèi)增長。三季度，金價(jià)持續(xù)高位波動(dòng)，實(shí)物黃金消費(fèi)有所回落。

對于黃金價(jià)格未來走勢，華泰期貨認(rèn)為，黃金價(jià)格仍有上漲空間。

對于國內(nèi)黃金飾品消費(fèi)市場走向，世界黃金協(xié)會(huì)中國區(qū)CEO王立新認(rèn)為，四季度通常為婚禮舉辦的旺季，婚禮增多，疊加黃金零售商為明年春節(jié)假期備貨，預(yù)計(jì)將共同促進(jìn)黃金飾品銷售。