證券時報網(wǎng)
康殷
2024-11-27 19:45
11月22日、23日，長春蓮花山滑雪場、亞布力陽光滑雪場分別“開板”。此前，萬峰通化滑雪場、長白山和平滑雪場、北大湖滑雪場等知名滑雪場已陸續(xù)“開板”。這意味著2024—2025冰雪季正式拉開帷幕。
東北滑雪場陸續(xù)“開板”。孫憲超/圖文
東北地區(qū)擁有得天獨厚的冰雪資源和冰雪運動歷史，哈爾濱在上個冰雪季成功“出圈”后，東北三省眾多知名滑雪場和冰雪嘉年華活動吸引了全國各地的眾多游客前往打卡體驗。
綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。昔日不被重視的冰天雪地，如今正成為拉動東北區(qū)域經(jīng)濟增長的新動能。
近日，證券時報記者在采訪中了解到，“開板”的滑雪場已經(jīng)吸引了眾多雪友前往體驗速度與激情，不過目前主要以本地客群為主。伴隨新雪季的到來，大量南方客群也將紛至沓來，進一步促動“冷經(jīng)濟”在東北地區(qū)持續(xù)釋放“熱動能”。
相繼“開板”
11月22日，恰逢農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的小雪，長春蓮花山滑雪場正式“開板”。此前一天，長春迎來今冬初雪。
“考慮到立冬之后并不是持續(xù)低溫，加之前幾天剛剛下過一場雨，為了保證雪友的游玩品質(zhì)和體驗舒適度，我們將‘開板’時間定在今天?！遍L春蓮花山滑雪場營銷總監(jiān)蘇忠偉告訴證券時報記者。
氣溫對于滑雪場的“開板”時間的確存在影響。萬峰通化滑雪場原本是定于11月16日“開板”，但在11月13日突然宣布，由于近一周氣溫持續(xù)過高，且11月14日至11月16日預報有降雨，影響到雪場標準及雪道造雪進度，存在一定安全風險，為保障雪道質(zhì)量、雪友的滑雪舒適度及安全，故將“開板”日期延至11月20日。
11月22日9時，證券時報記者來到長春蓮花山滑雪場采訪時看到，雖然當天不是周末，但是雪具大廳內(nèi)的雪友卻絡繹不絕，一些窗口前已排起長隊。一位現(xiàn)場工作人員介紹：“從現(xiàn)在的來客情況看，主要還是長春本地的雪友為主。再過一段時間，南方的雪友將會陸續(xù)到來?！?/p>
“開板”的滑雪場吸引雪友前來體驗速度與激情孫憲超/圖文
在滑雪場內(nèi)，幾臺造雪機正發(fā)出轟鳴聲，在24小時不間斷地造雪。一些初級雪友站上“魔毯”前往初級雪道，資深雪友則是乘坐纜車登上中級雪道，其中不乏一些小朋友。
“開板”的滑雪場吸引雪友前來體驗速度與激情孫憲超/圖文
長春市民柳女士是一位大學教師，幾年前在陪家中的小朋友學習滑雪時，自己也喜歡上了這項運動。今年，柳女士花費逾萬元購置了滑雪裝備。
“‘開板’第一天，不論是雪質(zhì)還是雪道平整度都是最好的，所以今天早早就來了，只為能夠第一批上雪?！绷扛嬖V證券時報記者，“從中級雪道滑下來的時候，感受到風在耳邊呼嘯，雪在腳下飛揚，真是太刺激了?！?/p>
據(jù)證券時報記者了解，長春市蓮花山滑雪場“開板”次日，黑龍江亞布力陽光滑雪場正式“開板”。此前幾天，萬峰通化滑雪場、長白山和平滑雪場、北大湖滑雪場、廟香山溫泉滑雪場、長春天定山滑雪場等滑雪場已陸續(xù)“開板”。
這些滑雪場相繼“開板”，意味著2024—2025冰雪季正式拉開帷幕。
升級服務
據(jù)大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季），2023—2024冰雪季全國居民冰雪運動參與率18.68%，各類冰雪運動參與者達2.64億人次，冰雪運動項目參與者總計1.09億人次，其中滑雪項目參與者達到5482萬人次。
伴隨著國人積極參與冰雪運動，最近兩年，全國各地滑雪場、滑冰場數(shù)量也在不斷增多。以東北地區(qū)為例，2023—2024冰雪季，遼寧、吉林和黑龍江的滑雪場數(shù)量分別增至32個、74個和84個，滑冰場數(shù)量分別增至12個、14個和45個。
2024—2025冰雪季，滑雪場還在增加。證券時報記者在采訪中了解到，吉林納美山谷滑雪場、遼源天陸山冰雪體育綜合體等一批冰雪新項目也將在新的冰雪季陸續(xù)推出。與上個冰雪季相比，吉林全省雪道總面積、雪道總長度、雪道數(shù)量、架空索道數(shù)量分別同比增長5.7%、3.5%、2.8%、9.4%。
不容忽視的現(xiàn)實是，眾多滑雪場、滑冰場的項目都趨于雷同，隨著滑雪場、滑冰場數(shù)量的不斷增多，行業(yè)競爭也更趨激烈。
為了吸引來游客留得住、玩得好，很多滑雪場想方設法升級服務，努力將“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>
例如，北大湖滑雪度假區(qū)新增了100臺造雪機，開放雪道條數(shù)從64條增至74條，讓游客增加新的體驗；高速纜車由11條增至13條，實現(xiàn)滑雪不排隊；雪道面積從239公頃增至275公頃，酒店總床位數(shù)增至9000張，度假區(qū)新增多處自助設備，酒店入住更快捷、更多票種支持自助取票，這些升級改造將為滑雪者提供更加舒適的滑雪環(huán)境。
長春蓮花山滑雪場除了對原有雪道進行改擴建之外，又新增了多臺造雪機和雪地摩托，進一步提高雪友的滑雪體驗和安全性。另外，考慮到滑雪場面對的客群來自全國乃至全球各地，但是服務標準化和制度化卻很難達到統(tǒng)一要求，為此長春蓮花山滑雪場在新雪季引進機器狗。
“機器狗通過高效的信息交互和自動化操作，強化安全保障、提升救援效率、提高運營效率、優(yōu)化服務質(zhì)量、提升智能化水平、增強創(chuàng)新能力?！碧K忠偉表示。
亞布力陽光滑雪場相關(guān)負責人孫年偉介紹，為了更好服務游客，亞布力陽光滑雪度假區(qū)在這個冰雪季將停車場的硬化面積新增6500米和220余個停車位；新建的亞布力陽光假日酒店可以提供160間客房和332個床位；將游客服務中心雪季大廳擴建1000平方米，提升游客的接待量和服務質(zhì)量；新增的亞布力印象餐廳可同時容納400人用餐，為游客提供更加豐富的餐飲選擇。
“各個滑雪場都擁有得天獨厚的自然環(huán)境，除此之外，最終還是要依靠服務的不斷升級來吸引游客、留住游客?！睂O年偉說。
吸引南客
2024—2025冰雪季，哈爾濱爆火“出圈”，成為國內(nèi)旅游城市當中的頂流，并成功拉動了黑龍江乃至東北地區(qū)的冰雪運動和冰雪旅游，“南方小土豆”也紛紛前往打卡體驗。
“多年來，南方游客都是我們接待的主要客群。以2023—2024冰雪季為例，南方客群占總客群的比例超過90%。”孫年偉告訴證券時報記者。
據(jù)了解，為了在2024—2025冰雪季吸引更多南方客群，從10月25日開始，吉林省相繼在廣東省深圳市、江蘇省南京市等舉辦“雪國來信”2024—2025新雪季吉林省文旅冰雪主題推介會。
黑龍江省冰雪旅游發(fā)展促進會也從10月10日開始奔赴國內(nèi)外9個城市，推介黑龍江的大美冰雪，其中國內(nèi)城市包括廣州、成都、武漢、寧波和上海。
“南方或者是非東北客群占我們總客群比例的30%左右。南方客群是我們非常重要的目標客群，針對這南方客群中的戲雪、賞雪類客群，我們今年新增了動漫文創(chuàng)展區(qū)，這對于非上雪部分的客群將會有非常大的吸引力。為了滿足不同地區(qū)、不同技術(shù)水平的南方上雪客群的需求，我們還推出了冬令營計劃，時間為一日或是三日不等?！碧K忠偉說，預計2024—2025冰雪季，南方客群到達率會較去年同期增長5%—8%。
值得注意的是，最近兩年，很多南方城市都在興建室內(nèi)滑雪場，伴隨新雪季的到來，是否會影響到南方客群到東北滑雪？對此，孫年偉和蘇忠偉均給出否定回答。
“最近幾年滑雪運動蓬勃發(fā)展，參與滑雪人數(shù)不斷增加，很大程度是要感謝室內(nèi)滑雪場。正是室內(nèi)滑雪場培養(yǎng)了一大批喜歡滑雪的人群，這部分人群在學會滑雪后，最終奔赴戶外滑雪場、高山滑雪場，畢竟室內(nèi)滑雪和室外滑雪是不一樣的體驗?！睂O年偉說。
蘇忠偉表示，室內(nèi)雪場為戶外雪場起到了重要的客源儲備作用，同時也起到彌補夏季室外缺少滑雪場景的作用。
“從發(fā)展的趨勢看，隨著室內(nèi)滑雪場培養(yǎng)的滑雪愛好者數(shù)量逐年增多，在冬季選擇到北方進行戶外滑雪的南方客群也會逐年增加?！碧K忠偉認為。
承辦賽事
證券時報記者在采訪中了解到，2024—2025冰雪季，東北的一些知名滑雪場將會承辦一些重要的國內(nèi)、國際冰雪賽事，這不但會進一步提升滑雪場的知名度，同時也有望吸引更多的客群，進一步發(fā)揮牽引作用，擴大冰雪經(jīng)濟品牌，拉動區(qū)域消費升級。
據(jù)了解，今年，北大湖計劃承辦國際雪聯(lián)單板滑雪障礙追逐世界杯、國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯等11項國內(nèi)外重點賽事。
第九屆亞冬會將于2025年2月在哈爾濱舉辦，本屆亞冬會設置哈爾濱和亞布力兩個賽區(qū)，其中，哈爾濱5個場館將承辦冰上項目的比賽，亞布力8個場地將承辦雪上項目的比賽。
長春蓮花山滑雪場多次承辦過國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯、第三屆中俄冬季青少年運動會等國際國內(nèi)專業(yè)比賽項目。2024—2025冰雪季，這里將承辦自由式滑雪空中技巧全國冠軍賽。
“滑雪場承辦國際、國內(nèi)大型賽事，能夠充分說明滑雪場的雪道標準和雪質(zhì)標準能夠充分達到國際、國內(nèi)標準。對于滑雪場而言，承辦大型賽事也是品牌宣傳的重要支撐點，有助于進一步擴大滑雪場的知名度和影響力?！碧K忠偉告訴證券時報記者。
孫年偉補充說，滑雪場承辦大型賽事，將會吸引大量人流，能夠促動當?shù)亍俺?、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，對于拉動消費的作用十分明顯。
加快發(fā)展
2023—2024冰雪季，東北旅游市場人財兩旺，主要旅游指標增幅均創(chuàng)歷史新高，有力地拉動了消費內(nèi)需，激發(fā)了市場活力，提振了發(fā)展信心。
數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日至2024年2月29日，遼寧省共接待游客1.86億人次，同比增長192%，較2019年同期增長91.5%；旅游收入1962.3億元，同比增長348.6%，較2019年同期增長152.2%。2023年11月至2024年2月，黑龍江接待游客1.2億人次、旅游收入1711.97億元，同比分別增長222.22%和553%，均創(chuàng)歷史新高。2023—2024冰雪季，吉林接待國內(nèi)游客1.25億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2419億元，兩項指標均創(chuàng)歷史新高。
從全國范圍看，隨著冰雪愛好者數(shù)量大幅增加，冰雪消費市場規(guī)?？焖贁U大，特別是冰上運動消費方面，規(guī)模不斷攀升。據(jù)大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季），2022年北京冬奧會結(jié)束后以來參與過冰雪運動的受訪居民中，72.73%表示有消費。
證券時報記者了解到，冰雪產(chǎn)業(yè)具有帶動性強，乘數(shù)效應大的特點。以滑雪運動為例，滑雪場的收入并非僅局限于門票，還包括餐飲、住宿、雪具租賃、滑雪培訓等多個方面。而一個滑雪場的建成，通常也會對上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來明顯的“蝴蝶效應”，成為拉動地區(qū)消費、促進就業(yè)的重要抓手。
正是因為冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大，東北三省才會堅持把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點，明確提出要加快推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)“冷資源”向“熱經(jīng)濟”持續(xù)轉(zhuǎn)化。
吉林省在2023年10月出臺的《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案（2023—2025年）》中提出，力爭5年內(nèi)實現(xiàn)旅游萬億級產(chǎn)業(yè)目標，達到萬億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模時，全省形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等冰雪產(chǎn)業(yè)集群，規(guī)模達到5000億元。
遼寧省的目標是到2025年，全省冰雪經(jīng)濟增速高于地區(qū)生產(chǎn)總值增長，成為全省經(jīng)濟發(fā)展新亮點。而按照黑龍江省此前提出的規(guī)模目標，到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元，到2030年冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。
發(fā)展冰雪經(jīng)濟，已經(jīng)上升至國家層面。日前，國務院辦公廳在向社會公開發(fā)布的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》中提出，到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟主要的產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪消費成為擴大內(nèi)需的一個重要增長點，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.5萬億元。
可以預見的是，隨著冰雪經(jīng)濟、冰雪運動愈發(fā)受到重視，接下來有望迎來加快發(fā)展階段。
